O SEO para serviços financeiros pode ser desafiador. Clientes de investimento e gestão de patrimônio usam motores de busca para encontrar informações, comparar serviços e tomar decisões informadas.
Ao incorporar os oito elementos abordados neste guia de SEO para serviços financeiros, você pode posicionar seu site de consultoria financeira no topo da SERP orgânica e atrair mais leads financeiros valiosos.
Se você é um consultor financeiro, uma empresa de investimentos ou qualquer outro tipo de prestador de serviços financeiros, este guia de SEO fornecerá informações valiosas e estratégias para otimizar seu site e aumentar sua visibilidade online.
O que é SEO para Serviços Financeiros?
O SEO para serviços financeiros refere-se ao processo de otimização do seu site para atrair mais tráfego orgânico segmentado no nicho financeiro.
Isso envolve implementar técnicas eficazes de SEO e melhores práticas que são adaptadas especificamente para as necessidades únicas e desafios dos provedores de serviços financeiros, como empresas de investimento, companhias de seguros e consultores financeiros.
A Importância do SEO para Serviços Financeiros
Aqui estão algumas razões chave pelas quais o SEO é importante para a indústria de serviços financeiros:
Maior Visibilidade Online
A indústria de serviços financeiros é altamente competitiva, e os clientes dependem de motores de busca para encontrar informações e serviços de gestão de patrimônio.
Ao implementar estratégias eficazes de SEO, provedores de serviços financeiros podem melhorar sua visibilidade nos resultados de motores de busca, garantindo que apareçam quando potenciais clientes estão ativamente procurando por serviços relevantes.
Tráfego Orgânico Segmentado
O SEO ajuda a atrair tráfego orgânico direcionado para produtos de serviços financeiros e empresas de gestão de patrimônio. Ao otimizar para palavras-chave específicas e intenção do usuário, os provedores de serviços financeiros podem garantir que atraem visitantes que estão ativamente procurando por seus serviços.
Esse tráfego direcionado tem mais chances de se converter em leads e clientes, impulsionando o crescimento do negócio.
Mais Confiança e Credibilidade
Os serviços financeiros envolvem, inerentemente, confiança e credibilidade. Quando um site de serviços financeiros aparece nos primeiros resultados de busca, isso sinaliza aos potenciais clientes que a empresa é respeitável e confiável.
O SEO pode ajudar a construir confiança ao melhorar o posicionamento nas buscas, destacando avaliações positivas de clientes e fornecendo conteúdo valioso e informativo que estabelece sua expertise no setor.
Clientes Locais
Muitas agências financeiras operam em nível local ou regional. Estratégias de SEO local podem ajudá-las a atingir clientes potenciais dentro de uma área geográfica específica.
Otimizando para palavras-chave baseadas em localização, criando páginas de destino locais e gerenciando perfis online podem melhorar a visibilidade nos resultados de busca locais.
Marketing de Custo-Efetivo
Comparado aos métodos tradicionais de marketing, o SEO oferece uma abordagem custo-efetiva para alcançar um público mais amplo.
Uma vez implementados, os esforços de SEO continuam a gerar benefícios a longo prazo e tráfego sustentável sem incorrer em despesas contínuas de publicidade.
Adaptabilidade às Mudanças do Setor
A indústria de serviços financeiros está sujeita a tendências tecnológicas em evolução, regulamentações e comportamentos dos clientes.
Ao monitorar tendências de busca, ajustar palavras-chave e conteúdo, e se manter atualizado com as notícias do setor, empresas de serviços financeiros podem manter sua relevância e visibilidade em um mercado que muda rapidamente.
Ao investir em estratégias de SEO, empresas financeiras podem se posicionar para sucesso e crescimento a longo prazo na indústria.
8 Elementos de SEO para Serviços Financeiros
Aqui estão os 8 principais elementos que devem fazer parte de toda estratégia de SEO bem-sucedida para serviços financeiros, a fim de estabelecer uma forte presença online nesta indústria competitiva:
Garanta a Segurança do Seu Site
A segurança online e a proteção são cruciais no setor de serviços financeiros. Por exemplo, uma instituição financeira que oferece serviços de banco online deve priorizar a segurança para proteger os dados e transações dos clientes.
Ao instalar um certificado SSL (Secure Sockets Layer) no seu site, você irá criptografar os dados transmitidos entre o seu servidor e os navegadores dos usuários.
Isso é crucial para garantir a segurança de informações sensíveis, como credenciais de login e transações financeiras. Motores de busca, como o Google, priorizam sites seguros e podem dar a eles um pequeno aumento no ranking.
Aqui está um exemplo de um site financeiro, Fool.com, que utiliza um certificado SSL válido em seu domínio para manter os dados dos usuários seguros.
Além disso, você deve escolher um provedor de hospedagem confiável e seguro para o seu site. Certifique-se de que eles tenham protocolos de segurança robustos implementados, incluindo firewalls, sistemas de detecção de intrusão e varreduras regulares de malware.
Um ambiente de hospedagem seguro oferece uma base para proteger seu site contra ameaças cibernéticas.
Além disso, mantenha o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), plugins e temas do seu site sempre atualizados.
Desenvolvedores frequentemente lançam correções de segurança e atualizações para endereçar vulnerabilidades. Atualizar regularmente o software do seu site reduz o risco de violações de segurança e fortalece as defesas do seu site.
Finalmente, implemente uma política de senha forte para contas de usuários e acesso administrativo.
Encoraje os usuários a criar senhas únicas e complexas e considere implementar a autenticação de dois fatores para segurança adicional. Senhas fracas podem tornar seu site vulnerável a ataques de força bruta.
Realize a Otimização de Conteúdo On-Page
A otimização de conteúdo na página é um aspecto crucial de SEO para provedores de serviços financeiros. Envolve otimizar o conteúdo do seu site para melhorar sua visibilidade nos resultados de motores de busca e atrair tráfego orgânico relevante.
O primeiro passo para otimizar o conteúdo da página é garantir que você está usando as palavras-chave certas em cada página. Realize uma pesquisa de palavras-chave minuciosa para identificar as palavras-chave mais relevantes e de alto valor para seus serviços financeiros.
Por exemplo, se você oferece serviços de planejamento de aposentadoria, você pode mirar em palavras-chave como "planejamento de aposentadoria", "estratégias de investimento para aposentadoria" ou "planejamento financeiro para aposentadoria."
Otimize as tags de título da sua página incluindo suas palavras-chave alvo. Por exemplo, uma empresa de consultoria financeira especializada em gestão de patrimônio poderia usar uma tag de título como "Serviços de Gestão de Patrimônio por Especialistas | MY Financial Advisors."
Escreva meta descrições convincentes e informativas que incorporem suas palavras-chave alvo e atraia usuários para clicar e visitar o seu site.
Por exemplo, uma meta descrição para uma página sobre conselhos de investimento poderia ser "Obtenha conselhos de investimento de especialistas e maximize seus retornos com nossas estratégias de investimento abrangentes na MY Investments."
Utilize tags de cabeçalho para incluir suas palavras-chave principais nelas.
Você pode incluir sua palavra-chave principal em H1 e palavras-chave secundárias ou sinônimos em tags H2 e H3.
Por exemplo, um título como "Rendas Vitalícias na Califórnia: O Que Você Precisa Saber" poderia ser usado em um guia sobre rendas vitalícias na Califórnia.
Otimize o conteúdo do seu site incorporando palavras-chave relevantes de forma natural ao longo do texto. Certifique-se de que o conteúdo ofereça valor aos usuários e atenda às suas necessidades financeiras.
Por exemplo, um artigo de blog sobre serviços financeiros com o tema "Principais Estratégias de Economia de Impostos" poderia discutir várias dicas de economia de impostos e destacar palavras-chave relevantes dentro do conteúdo.
Otimizar PageSpeed
Aumentar a PageSpeed é crucial para sites de serviços financeiros, pois melhora a experiência do usuário, reduz as taxas de rejeição e pode impactar positivamente no ranking dos motores de busca.
A primeira coisa que você pode fazer para melhorar a velocidade de carregamento do site é comprimir e otimizar as imagens usadas no seu site sem comprometer a qualidade. Use ferramentas ou plugins de compressão de imagens para reduzir o tamanho dos arquivos e garantir que as imagens estejam adequadamente dimensionadas para suas dimensões de exibição.
Por exemplo, Cloudflare oferece uma ferramenta de otimização de imagens poderosa para armazenar, redimensionar e otimizar imagens em larga escala.
Além disso, você pode minificar os arquivos CSS, JavaScript e HTML do seu site removendo espaços desnecessários, quebras de linha e comentários e configurar seu servidor web para habilitar o cache do navegador.
Isso permite que visitantes recorrentes carreguem seu site mais rapidamente armazenando recursos estáticos como CSS, JavaScript e imagens em seus navegadores. Com o cache habilitado, visitas repetidas requerem menos solicitações ao servidor.
Por último, você deve utilizar uma CDN para distribuir o conteúdo do seu site por vários servidores localizados em diferentes regiões geográficas.
Escreva Estruturas de URL Amigáveis para SEO
A estrutura da sua URL também é bastante importante para o sucesso dos seus esforços de SEO. Os webmasters devem usar URLs descritivas e legíveis que dêem aos usuários e aos motores de busca uma ideia do conteúdo da página.
Evite URLs longas e complicadas com parâmetros desnecessários ou caracteres aleatórios.
Por exemplo, em vez de "www.example.com/page?id=12345", use "www.example.com/financial-planning-services".
Como regra geral, você deve sempre incorporar palavras-chave relevantes em suas URLs para melhorar a visibilidade delas nos resultados de busca.
Isso ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo das suas páginas e pode potencialmente aumentar o ranqueamento do seu site. Por exemplo, use "www.example.com/dicas-planejamento-aposentadoria" em vez de "www.example.com/pagina1".
Outro aspecto chave para criar estruturas de URL amigáveis para SEO é usar hífens (-) em vez de sublinhados para separar palavras dentro das suas URLs.
Os hífens são mais amigáveis para os motores de busca e melhoram a legibilidade tanto para usuários quanto para os motores de busca. Por exemplo, use "www.example.com/debt-consolidation-loans" em vez de "www.example.com/debtconsolidationloans".
Exclua palavras de parada comuns como "e", "o", "em", etc., de suas URLs, pois elas não agregam muito valor. Da mesma forma, evite usar caracteres especiais, símbolos ou espaços em URLs, pois eles podem causar problemas com navegadores da web e motores de busca.
Organize suas URLs em uma estrutura hierárquica que reflita a arquitetura de informação do site.
Use subdiretórios para categorizar páginas relacionadas. Por exemplo, use "www.example.com/services/financial-planning" para indicar um serviço de planejamento financeiro na seção de serviços.
Implemente URLs canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado. URLs canônicas indicam a versão preferida de uma página quando existem múltiplas versões. Isso ajuda os motores de busca a entender qual URL indexar e previne a diluição dos rankings nos motores de busca.
Crie Conteúdo Visual para Usuários
Uma vez que o conteúdo e as informações financeiras podem se tornar complicados ou até mesmo tediosos de ler, você deve adicionar conteúdo visual envolvente ou ferramentas em seu site para ajudar seu público-alvo a entender tópicos financeiros complexos com facilidade.
Você pode criar infográficos, gráficos, vídeos, ferramentas de orçamento e calculadoras para melhorar a taxa de engajamento do usuário.
Por exemplo, a Experian oferece uma "Calculadora de Empréstimo Pessoal" em sua postagem no blog que analisa os empréstimos pessoais do Universal Credit.
Além disso, aqui estão algumas outras melhores práticas para criar conteúdo visual atraente no seu site:
- Implemente técnicas de design responsivo para garantir que o conteúdo visual se adapte a diferentes tamanhos de tela e resoluções.
- Use media queries do CSS ou frameworks responsivos para exibir imagens de tamanho apropriado em diferentes dispositivos, melhorando a experiência do usuário.
- Implemente o carregamento preguiçoso para conteúdo visual, especialmente imagens abaixo da dobra ou fora da visualização inicial. Com o carregamento preguiçoso, as imagens são carregadas apenas quando estão prestes a entrar em vista, reduzindo o tempo de carregamento inicial da página.
Escreva Clusters de Conteúdo e Posts Pilar
Um post pilar é a principal peça abrangente de conteúdo que cobre o tópico central em profundidade. Ele serve como a pedra angular ou o centro para o seu cluster de conteúdo.
O post pilar deve ser longo e cobrir o tópico extensivamente, fornecendo insights valiosos, dicas ou conselhos. Divida o tópico principal em subtemas e seções dentro do post pilar.
Comece identificando um amplo tópico central que seja relevante para o seu site de serviços financeiros. O tópico deve ser abrangente e cobrir vários aspectos ou subtemas dentro da indústria financeira. Por exemplo, "Gestão de Finanças Pessoais" ou "Estratégias de Investimento".
Com base no tópico central, identifique subtemas que são relevantes e podem ser explorados em mais detalhes.
Esses subtópicos devem se alinhar com palavras-chave específicas ou áreas de interesse dentro da indústria financeira. Por exemplo, dentro do tópico central "Gerenciamento de Finanças Pessoais", os subtópicos poderiam incluir "Técnicas de Orçamento", "Estratégias de Gerenciamento de Dívidas" ou "Planejamento de Aposentadoria".
Para cada subtópico, crie peças de conteúdo individuais que aprofundem na matéria específica.
Esses pedaços de conteúdo devem ter um link de retorno para o post pilar e fornecer informações mais focadas no subtema. O conteúdo do cluster pode estar na forma de postagens de blog, artigos, vídeos, infográficos ou podcasts.
Aqui está um resumo visual de como o conteúdo pilar e os clusters devem ser adicionados ao seu site:
Fonte da imagem: Hubspot
Dentro de cada peça de conteúdo do cluster, interligue estrategicamente ao post pilar e a outros conteúdos relacionados.
Otimizar para E-E-A-T e YMYL
E-A-T significa Expertise (Experiência), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade), enquanto YMYL significa Your Money or Your Life (Seu Dinheiro ou Sua Vida).
Otimizar os fatores E-A-T e YMYL é crucial para sites de finanças estabelecerem credibilidade, ganharem confiança e melhorarem seus rankings nos motores de busca.
Primeiramente, você precisa demonstrar expertise em tópicos financeiros fornecendo conteúdo preciso, bem pesquisado e perspicaz.
Certifique-se de que seu conteúdo seja escrito por especialistas na área, como planejadores financeiros certificados ou profissionais da indústria. Atualize regularmente seu conteúdo para refletir as últimas tendências e desenvolvimentos do setor.
Devido às novas atualizações de Conteúdo Útil do Google, você deve destacar as credenciais, certificações e qualificações dos seus especialistas e colaboradores financeiros.
Mencione claramente a expertise e experiência deles nas áreas relevantes de finanças. Isso ajuda a construir confiança e demonstra que seu site é uma fonte confiável de informações.
Por exemplo, a NerdWallet exibe o histórico e as credenciais de seus escritores em cada artigo para demonstrar seu conhecimento e experiência.
Você também deve incentivar clientes satisfeitos a fornecerem avaliações e depoimentos sobre seus serviços financeiros.
Exiba essas avaliações de forma proeminente em seu site para mostrar feedback positivo e construir confiança com potenciais clientes.
Garanta que as Páginas sejam Responsivas e Utilizáveis em Dispositivos Móveis
Melhorar a responsividade móvel e a usabilidade é crucial para sites de finanças fornecerem uma experiência de navegação contínua para usuários de dispositivos móveis. É de vital importância implementar uma abordagem de design responsivo, onde seu site se adapta automaticamente a diferentes tamanhos de tela e resoluções.
Isso garante que seu site tenha uma aparência e funcione de maneira otimizada em diversos dispositivos móveis, incluindo smartphones e tablets.
Fonte da imagem: Segue Technologies
Considere usar um design limpo e sem excessos que priorize o conteúdo e os recursos essenciais.
Métricas Importantes de SEO para Acompanhar
Aqui estão as principais métricas de SEO financeiro que você deve acompanhar para ter uma ideia da eficácia dos seus esforços de SEO:
Tráfego de Pesquisa Orgânica
Monitore o volume de tráfego de busca orgânica que seu site recebe de motores de busca como o Google. Essa métrica indica a visibilidade do seu site nos resultados de busca e a eficácia dos seus esforços de SEO. Você pode acompanhar essa métrica usando ferramentas como o Google Analytics.
Classificações de Palavras-chave
É importante ficar de olho no posicionamento do seu site para palavras-chave alvo relevantes para a indústria financeira.
Acompanhe as mudanças nas posições das palavras-chave ao longo do tempo para avaliar o impacto de suas atividades de SEO. Você pode usar a ferramenta de rastreamento de palavras-chave SEOptimer para manter um registro do ranking das palavras-chave do seu site ao longo do tempo.
A ferramenta mostra quais páginas específicas do seu site estão ranqueando e quanto tráfego está sendo adquirido.
Taxa de Cliques (CTR)
Acompanhe o CTR das listagens de busca orgânica do seu site. O CTR mede a porcentagem de usuários que clicam no link do seu site quando ele aparece nos resultados de busca. Um CTR mais alto indica uma melhor otimização das tags de título e descrições meta, trechos de busca atraentes e relevância para as consultas de busca dos usuários.
Você pode verificar o CTR com a ajuda do Google Webmasters Tools.
Taxa de Conversão
Monitore a taxa de conversão do seu site, que representa a porcentagem de visitantes que completam ações desejadas, como preencher um formulário de contato, assinar uma newsletter ou realizar uma compra.
Conecte seu site a uma ferramenta de rastreamento de conversões, como o Google Analytics, para medir essa métrica com precisão.
Backlinks e Domínios de Referência
Acompanhe o número e a qualidade dos backlinks que seu site financeiro recebe de outros sites de reputação. Backlinks de fontes autoritativas podem aumentar a credibilidade do seu site e melhorar o posicionamento nas buscas.
Você pode usar o verificador de backlinks SEOptimer para verificar o número de links apontando para o seu site.
Como Calcular o ROI da Sua Campanha de SEO
Calcular o retorno sobre investimento (ROI) para uma campanha de SEO envolve medir o impacto financeiro dos seus esforços de SEO.
Vamos supor que você gerencia uma empresa de consultoria financeira e investiu $10,000 em uma campanha de SEO ao longo de um período de seis meses.
Durante esse período, você experimentou um aumento no tráfego do site, o que resultou em 50 novas oportunidades de clientes. Dessas oportunidades, 10 se converteram em clientes pagantes, com um valor vitalício médio (LTV) de $5,000.
Para calcular o ROI, siga estes passos:
Etapa 1: Determinar a Receita Gerada pelo SEO
Receita proveniente de SEO = Número de Clientes Convertidos x Valor Médio do Tempo de Vida (LTV)
Receita de SEO = 10 clientes x $5,000
Receita LTV de SEO = $50,000
Etapa 2: Calcule o ROI
ROI = (Receita do SEO - Investimento em SEO) / Investimento em SEO
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Etapa 3: Converter ROI em Porcentagem
Porcentagem de ROI = ROI x 100
Porcentagem de ROI = 4 x 100
Porcentagem de ROI = 400%
Neste exemplo, o ROI na campanha de SEO para a firma de consultoria financeira é de 400%. Isso significa que para cada dólar investido em SEO, a firma gerou $4 em receita.
Conclusão
Ao incorporar os fatores acima na sua estratégia de SEO, você pode posicionar sua empresa como uma autoridade confiável, atrair tráfego orgânico e, em última análise, impulsionar o crescimento do negócio.
Uma abordagem de SEO abrangente e bem executada permite que empresas de serviços financeiros se mantenham à frente no competitivo cenário online e se conectem efetivamente com seu público-alvo.
