7 Maneiras de Ranquear Sem Backlinks

"Você estásério?"

Toque em um assunto contracorrente ou impopular com seus amigos e é mais provável que você receba isso em resposta.

Talvez um franzir de testa e um olhar familiar de ceticismo.

Porque quer você goste ou não, as pessoas sempre terão suas suposições e preconceitos.

Pode levar muito tempo para convencê-los de que algo é possível—se é que você pode convencê-los de alguma forma.

O mundo de SEO e webmasters não é diferente.

Uma das suposições mais comuns em SEO é que você não pode posicionar um site sem construir backlinks de qualidade.

Mas, estou aqui para te dizer que você pode.

É definitivamente possível ranquear sem backlinks.

Continue lendo para descobrir o que eu quero dizer—e sim, estou absolutamente falando sério!

(Eu faço isso o tempo todo.)

Por que você deve considerar tentar ranquear sem backlinks

Eu sou introvertido e uma Pessoa Altamente Sensível.

Eu não gosto de fazer apresentações, isso me estressa.

Encontrar oportunidades de construção de links é um verdadeiro desafio para mim. Então, adivinha o que eu faço quando se trata de SEO?

Eu tento posicionar meus sites sem backlinks.

Agora isso sou eu, mas existem toneladas de razões válidas pelas quais você pode querer tentar este método em vez de mergulhar de cabeça em construção de links e divulgação imediatamente.

Alguns casos de "porque":

• Seu site é novo e precisa estabelecer autoridade antes de buscar validação externa para ele

• Seu site está em um nicho que dificilmente recebe quaisquer backlinks (por exemplo, encanadores, sorveterias locais)

• Seu site não é rico em conteúdo por motivos de serviço (por exemplo, portfólio, listagens de negócios)

Se você está em alguma dessas situações, pode fazer mais sentido para você focar em estratégias de SEO que não envolvam a construção de links—ao menos por enquanto.

As sete estratégias que compartilhei abaixo ajudarão você a posicionar seu site com SEO on-page, conteúdo valioso e menções off-page.

Nenhum sinal de backlinks em lugar algum.

Na verdade, se você se concentrar em criar valor e otimizar seu conteúdo na página, você pode pular (ou pelo menos adiar) a busca por sinais externos baseados em links, porque seu site ainda pode ser classificado sem eles.

E eu vou trazer para você um estudo de caso aqui para reforçar meu ponto:

• Ted Chong conseguiu aumentar a classificação do site de um provedor de educação privada da Página 2 dos SERPs para o resultado #2, Página 1. Isso foi feito inteiramente através da criação e otimização de conteúdo para uma palavra-chave local competitiva, sem construção de links.

Então, eu acho que agora é um bom momento para introduzir as estratégias, não é?

1. Não Seja Tímido—Crie Valor!

É fácil começar um blog ou adicionar páginas informativas ao seu site.

Mas você não poderia dizer o mesmo sobre criar valor.

Você não pode simplesmente criar uma publicação de opinião aleatória sobre [inserir tópico aqui] e chamá-la de um conteúdo valioso.

Você não pode ser tímido quando se trata de resolver os problemas das pessoas.

Não—você tem que responder à consulta do pesquisador de forma completa.

Eles precisam sair da página com uma sensação de satisfação que diz "Sim! Esta é a resposta para o meu problema que eu estava procurando."

(Você pode ter artigos de opinião na mistura, claro—apenas não os torne 100% do seu conteúdo total.)

Confira o Guia de SEO da Hubspot, ele tem quase 6000 palavras e cobre a maioria dos tópicos que você precisaria aprender para começar com SEO. O post do blog deles é um conteúdo abrangente e valioso e não é à toa que o post do blog deles está em primeiro lugar nos SERPs.

Chad Zollinger, editor-chefe na Best Company, é um fã de coquetéis de conteúdo, um conceito que eu achei fascinante e eficaz:

"Para aqueles que realmente querem dominar os resultados de busca de sua indústria, usem o coquetel de conteúdo."

Um coquetel de conteúdo ajuda você a personalizar seu conteúdo exatamente para o seu público (3 vídeos com foco em narrativa + 10 artigos longos + 1 e-book = um ótimo coquetel de conteúdo)."

Zollinger está determinado a responder efetivamente a uma consulta de pesquisa para o benefício do usuário e alcançar aquela classificação na primeira página que todos desejamos—sem a ajuda de qualquer tipo de backlink.

O segredo, segundo Zollinger:

"[Escreva] conteúdo melhor do que os 10 principais artigos para a sua palavra-chave alvo."

É tão simples assim.

Mas também é necessário muito trabalho. Você tem que aprofundar mais no seu conteúdo, fornecer respostas claras e incluir gráficos que ajudem o leitor a entender os conceitos.

O consultor de SEO Francesco Baldini também concorda que o conteúdo é central para uma estratégia de ranqueamento sem a necessidade de backlinks.

Ele fala sobre conteúdo focado.

No estudo de caso a que se dedicou, Baldini mostra como um site com um ano de idade está obtendo uma grande vantagem em termos de satisfação do usuário e classificações no Google em comparação com seus concorrentes—e tudo isso com menos de 30 páginas no total.

Baldini sugere duas coisas principais:

• Implemente uma estratégia de criação de conteúdo para atrair visitantes com pesquisa de palavras-chave adequada que se concentra na intenção de busca e na etapa do funil em que seus usuários estão, e

• Mantenha a recente atualização Medic do Google em mente quando você avaliar o E-A-T (Expertise, Autoridade, Confiança) do seu site.

Em outras palavras, seja aquele ótimo professor que todos os alunos adoram aprender!

2. Aposte em Palavras-chave Longas e de Baixo Volume

Acabamos de cobrir como responder às consultas dos pesquisadores da melhor maneira possível.

Agora, o próximo passo é encontrar aquelas palavras-chave de nicho muito específicas, superespecíficas, de baixo volume que você sabe com certeza que tem uma chance de superar seus concorrentes.

Essas palavras-chave são chamadas de palavras-chave de cauda longa e elas são suas amigas.

Com um volume de pesquisa menor e menos concorrência, eles são muito mais fáceis de ranquear em comparação com a alta concorrência que você deve enfrentar diariamente pelos termos de pesquisa mais populares.

Joseph Sloan da Advice Media é um grande fã de palavras-chave de cauda longa. A maneira como ele coloca isso é genial:

"Você deve sempre aspirar a ser a Wikipedia da sua indústria!"

Sloan compartilhou comigo um estudo de caso interessante para um de seus clientes (um vendedor de areia), sobre como sua equipe de seis pessoas conseguiu fazer com que eles se classificassem bem com marketing de conteúdo de cauda longa apenas—sem construção de links.

No assustador mundo do SEO, eles estabeleceram uma meta para este cliente se tornar a Wikipedia local da areia.

E assim, eles se propuseram a fornecer conteúdo que responda a todas as perguntas que um usuário possa ter sobre a compra de areia.

Sloan gentilmente compartilhou uma captura de tela de um resultado obtido para um desses tipos de artigos ao estilo da Wikipedia que eles criaram.

O pedaço de conteúdo, classificado em #1 na Página 1 dos SERPs, responde à pergunta do pesquisador "Quanta areia é necessária para encher uma caixa de areia de tartaruga verde?" ao mirar na consulta longa e de baixo volume "quanta areia é necessária para uma caixa de areia de tartaruga verde:"

Outras estratégias que Sloan e sua equipe usaram para melhorar o ranqueamento envolveram SEO on-page regular, como a otimização de tags HTML, hierarquia de página e a adição de conteúdo multimídia (vídeos, animações, imagens) para manter os usuários no site e engajados.

But Sloan me contou mais sobre o sucesso alcançado para este cliente graças à abordagem de longa cauda "Wikipedia":

"A parte mais incrível é que isso resultou em enormes picos de tráfego durante os meses de verão para o seu site, ajudando a construir o reconhecimento da marca. Quase quadruplicando o tráfego para o nosso site durante os meses de verão."

Além disso, esta única postagem no blog resultou em milhares de dólares em vendas, e a melhor parte é que o ROI melhora a cada verão porque este é um conteúdo perene incrível!

Esses resultados foram muito rápidos, as classificações aconteceram dentro de uma semana após o conteúdo ser publicado e sem nenhum backlink!"

Ele também compartilhou a captura de tela abaixo:

Isso é um aumento e tanto!

A boa notícia é que o tráfego se manteve próximo à marca de 2k mesmo depois disso, no último trimestre do ano, e depois subiu novamente no ano novo.

Nada mal para um trabalho sem links!

Mas isso não é tão surpreendente. Palavras-chave de baixo volume e longa cauda tornam mais fácil posicionar conteúdo excepcional sem a ajuda de links, porque elas são muito específicas e geralmente você tem menos concorrentes para obstruir seu caminho.

Então tente!

3. Obtenha Avaliações dos Clientes

As avaliações de clientes são, de longe, uma das ferramentas de vendas inbound mais poderosas para pequenas empresas com presença local, especialmente se competir diretamente com empresas maiores acabaria com seu pequeno orçamento de marketing.

Se este é o seu caso, focar sua atenção nas avaliações dos clientes só lhe trará benefícios.

Você sempre pode planejar uma campanha de construção de links mais tarde.

Eu comecei a conversar com Chas Cooper, CEO e fundador da Rising Star Reviews, sobre isso.

Ele disse que porque o Google considera cada avaliação positiva do cliente como um voto para o negócio, cada avaliação adicionada ao monte ajuda os negócios a terem um ranking mais alto nos resultados de busca e serem listados no pacote local 3 do Google.

E o que o Google considera com avaliações de clientes?

Definitivamente não é o link para o site da empresa (não existe nenhum). Em vez disso, o que importa para o Google é:

• O número de estrelas que o avaliador deu ao negócio

• Quaisquer palavras-chave relevantes que o revisor usou em sua avaliação

• O sentimento da avaliação (palavras e frases com conteúdo emocional positivo versus conteúdo emocional negativo)

Mike Khorev, especialista líder em crescimento na Nine Peaks Media, também compartilhou suas experiências comigo e confirmou que avaliações são críticas para o SEO local:

"Uma das nossas lojas de conserto de celular conseguiu se posicionar na primeira página do Google organicamente e no top 3 no Google Maps ao ter um site otimizado localmente, adicionando seu negócio a 50 diretórios locais e obtendo 30 avaliações positivas no Google Maps."

Ao otimizar os fatores de classificação mais importantes para o SEO local, eles conseguiram obter 100 ligações e 30 visitas à loja todos os meses."

O ponto principal é que se você é um negócio local físico buscando alcançar uma das 3 primeiras posições no Google Maps, você pode fazer isso sem backlinks.

O que importa é:

• Sua conta do Google Meu Negócio

• Criação de citações em diretórios locais

• Recebendo avaliações positivas dos clientes

Então, é claro, você pode aumentar sua visibilidade com um bom plano de construção de links locais. Mas isso é para depois, depois que você tiver suas bases sólidas para construir.

4. Ganhe Menções e Citações

Nem todo empresário ou dono de site tem o orçamento para investir pesado em uma campanha agressiva de construção de links.

Especialmente se você está apenas começando, seus recursos podem ser limitados e sua marca pode ainda não ser suficientemente reputável para atrair sinais de vinculação autoritários.

Então, como você pode construir essa reputação?

Ser citado é um começo.

Por isso, quero dizer URLs completas não vinculadas e citações de marcas.

É assim que funcionam as bibliografias online:

Você produz um conteúdo confiável documentando um estudo de caso, pesquisa ou resultados de uma enquete, e imediatamente ganha autoridade por ser um pesquisador naquela área. Você não precisa ser um acadêmico para fazer sua pesquisa!

Além disso, o Google considera as citações como sinais de classificação.

Brandon Seymour da Beymour Consulting me contou como ele testemunhou essa estratégia específica sem backlinks ser um sucesso, especialmente para negócios locais:

"Eu vi muitas PMEs alcançarem visibilidade na primeira página, muitas vezes nas 3 primeiras posições, sem qualquer construção de links."

Tenha em mente que eu só vi isso funcionar em nichos que eu consideraria moderadamente competitivos. Quanto maior o mercado, menos provável é que você consiga uma boa classificação sem links."

Outra maneira de ganhar visibilidade rapidamente nos motores de busca é através de menções nas redes sociais.

As redes sociais são onde seu site e seu conteúdo se tornam conhecidos.

E uma vez que é conhecido, passa a ser procurado.

Porque seu público usa tanto motores de busca quanto mídias sociais para encontrar conteúdo de interesse, é fácil encontrar uma correlação entre o engajamento e a lealdade que seu site recebe nas mídias sociais e o número crescente de buscas e cliques que ele recebe em motores de busca.

Estou falando principalmente sobre pesquisas de marca, mas você também pode ser encontrado por outras palavras-chave através das redes sociais.

5. Copie a Estratégia de SEO On-Page dos Seus Concorrentes

Nunca é tarde demais para aprender com seus concorrentes, especialmente se eles estão jogando o jogo de SEO muito antes de você!

Entre as muitas pessoas legais que contatei para este artigo, o profissional de SEO Jeff Lenney também utiliza uma estratégia bem-sucedida sem backlinks, e ela é baseada inteiramente no estudo da concorrência.

Estes são os passos que ele recomenda seguir:

A. Analise Seus Concorrentes na Página 1 dos SERPs para uma Determinada Palavra-chave

Uma rápida pesquisa no Google por "orçamento de marketing de conteúdo" (volume de pesquisa: 70/mês) retorna conteúdo de grandes blogs na Página 1, incluindo Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot e Forbes.

A maioria desses sites são concorrentes de alta autoridade para o meu pequeno blog de SEO e marketing. Então, isso significa que há muito o que aprender com eles!

Certifique-se de também conferir o outro guia que escrevi sobre como "espionar" os backlinks do seu concorrente—isso não é antiético e pode reabastecer seu poço de ideias de SEO quando ele começar a secar.

B. Encontre a Média de Palavras por Página Deles

Esse é o seu "objetivo de contagem de palavras", como Lenney o chama.

Você vai usar isso como uma métrica para a qualidade do conteúdo, o que significa que cada pedaço de conteúdo que você publicar será o mais completo possível e responderá totalmente à consulta do pesquisador.

Por exemplo, vamos supor que as duas publicações mais bem classificadas para uma determinada palavra-chave tenham, respectivamente, 1.428 e 2.059 palavras. (Você pode usar Word Count Tool, WordCounter ou Word Counter Plus para encontrar rapidamente a contagem de palavras de uma página.)

Para encontrar a contagem média de palavras, eu somo os dois números e depois divido o resultado por dois:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Então, 1,743 é a média da contagem de palavras que quero atingir para cada uma das minhas próprias postagens no blog sobre um tópico semelhante.

Não uma postagem enorme como a que você está lendo, mas longa o suficiente para satisfazer a fome de conhecimento do pesquisador.

C. Escreva Seu Conteúdo com a Meta de Número de Palavras, se não um Pouco Mais

Bastante autoexplicativo!

Além de criar novo conteúdo, você também pode atualizar conteúdo antigo para aproximá-lo da sua meta de contagem de palavras.

D. Observe Outras Tendências para Ter uma Ideia do Que Seus Concorrentes na Página 1 Estão Fazendo para Serem Dignos das Principais Posições

Exemplos dessas tendências são:

• Quantas vezes eles usam a palavra-chave em suas tags de cabeçalho

• Quantas imagens eles usam por peça de conteúdo

• Quantos vídeos eles usam por peça de conteúdo

• Quantos links internos eles adicionaram por peça de conteúdo

É surpreendente o quanto de informação gratuita um concorrente pode te dar simplesmente por existir na web, não é?

Lenney foi gentil o suficiente para compartilhar essa estratégia bastante inteligente comigo, e eu comecei a usá-la para aprender com o SEO na página dos meus concorrentes.

6. Construa Links Internos

Ainda há algo mais a considerar: os backlinks reais que cada site recebe.

Sério, nenhum site pode existir sem nenhum backlink—e isso não nega nada do que foi dito até agora neste artigo.

Porque você vê, existe um tipo de backlink que sempre vai estar lá e que é super fácil de adquirir: links internos.

Sim, você leu corretamente. Todo site interliga suas próprias páginas, então é realmente impossível dizer que seu site não tem nenhum backlink. Como você pode ver no exemplo acima, nós vinculamos ao nosso post no blog sobre aumentar o tráfego orgânico a partir de outro post no blog sobre CTR.

Agora, eu já mencionei anteriormente que links internos são parte de qualquer boa estratégia de SEO on-page, mas esses links carregam muito mais valor do que aparentam à primeira vista.

Eles podem ser otimizados por palavras-chave e construídos como qualquer outro backlink de entrada.

Chame isso de sua estratégia de construção de links autogerenciada.

O especialista anteriormente mencionado Jeff Lenney também utiliza esse método, e ele não se limita apenas a links internos regulares.

Ele enfatiza os conceitos de relevância e linkagem natural para esses links, o que é uma ideia tremendamente boa para permanecer nas boas graças do Google e dos usuários (e fazer as pessoas clicarem neles!):

"Adicione o máximo de links internos relevantes de outros posts e páginas do seu site de volta para a sua página alvo."

Certifique-se de variar o seu texto âncora (por exemplo, use coisas como 'perder peso' e 'perder peso rapidamente'). Não precisa corresponder exatamente à sua palavra-chave, e geralmente é melhor variar o texto âncora para parecer mais natural."

Mas eu apreciei particularmente o que Jim Woodhead da Jaywood Agency me disse sobre fazer dos links internos seu cavalo de batalha com os clientes.

Este é o conselho que ele compartilhou comigo:

"Olhe para o link interno do seu site e para as páginas de suporte."

Você pode criar 7 ou 8 páginas de suporte que falem sobre essa palavra-chave? Você precisa de um corpo de conteúdo no seu site para que possa construir sua autoridade geral sobre o tópico e dentro do nicho.

Então trabalhe duro na sua vinculação interna. Tenha links internos otimizados que apontem para a sua principal página de conteúdo.

Você tem que dar ao Google todos os sinais possíveis para que ele possa ler seu conteúdo e dizer 'ei, eu gosto dessas páginas, vamos colocá-las na frente dos pesquisadores.'

Isso funcionou para Woodhead.

Ele e sua equipe classificaram páginas e sites acima de concorrentes com muitos links e grandes players como Amazon e Wikipedia, ao mirar em palavras-chave específicas, produzir conteúdo de qualidade no nicho e usar uma forte estratégia de links internos.

7. Melhore Seu CTR

Há vários estudos de caso mostrando que, embora não venha com garantia, CTR pode impactar significativamente os rankings.

Para citar apenas dois:

• Em 2014, Rand Fishkin recorreu à colaboração da comunidade para influenciar o ranking de uma página com cliques—e funcionou! Ele passou da posição #7 para a #1 em um dia.

• Em 2016, Larry Kim na WordStream apresentou evidências sobre o impacto dos cliques nos rankings.

O Google confirmou que de fato olha para o CTR para avaliar os resultados de pesquisa, embora não confirme como um sinal de classificação:

E, de fato, o Search Console do Google informa qual é a sua taxa de cliques geral, bem como a sua taxa de cliques por termo de pesquisa:

Eu estive brincando com cliques no SERP algumas vezes apenas para testar essa funcionalidade e obter capturas de tela (não, eu não vou usar o chapéu preto e fazer isso com mais frequência).

De modo geral, notei uma diferença toda vez que fiz aquele clique extra.

Abaixo está um exemplo das mudanças no ranking que eu vi em um período de 24 horas após clicar no meu resultado nos SERPs:

O que aconteceu aqui?

• Minha classificação para "maternidade por adoção espiritual" subiu uma posição, de #13 para #12

• Meu ranking para o "protocolo de amamentação adotiva" recuperou cinco posições durante a noite, após cair do #61 para o #72 e depois subir novamente para o #67

Estou ansioso para ver grandes mudanças à medida que as impressões para este site aumentam. Estive trabalhando em algumas coisas para encorajar os pesquisadores a clicarem nos meus resultados e melhorar meu CTR.

Aqui estão algumas maneiras curtas, doces e práticas de fazer isso para o seu próprio site:

• Otimize suas manchetes existentes para as palavras-chave pelas quais você está tentando ranquear

• Otimize esses títulos novamente para impacto psicológico—faça uso de palavras emocionais e poderosas para fazer o pesquisador pensar "Eu preciso disso!" e clicar no resultado

• Evite títulos de clickbait antiéticos

• Faça o mesmo com a sua meta descrição (não esqueça de adicionar uma a cada postagem do blog e página do seu site!)

• Teste A/B de novos títulos seguindo os mesmos princípios mencionados acima

Eu vi o tráfego e as classificações dos meus principais sites melhorarem usando apenas esses passos!

Às vezes, as coisas mais simples são as que funcionam melhor.

Considerações Finais sobre Ranqueamento Sem Backlinks

Então, é realmente possível ranquear sem backlinks?

Claro que é! Eu duvido que você tenha mais alguma... dúvida restante, a esta altura.

Eu sou como você, tentando tirar o máximo proveito da minha estratégia de SEO sem depender muito da construção de links.

Fazer dessa forma significa que você pode contar com sua própria plataforma para fazer a maior parte do trabalho em direção ao seu posicionamento nos motores de busca, e quaisquer sinais externos simplesmente ajudam a impulsionar esse trabalho.

É possuir suas classificações.

E uma vez que você tenha feito uma boa auditoria no seu site e o otimizado com as estratégias e técnicas que aprendeu neste artigo, a construção de links começará a acontecer naturalmente.

No fim, tudo o que é necessário é uma única postagem de blog de alta qualidade para conseguir aquele incrível backlink e impulsionar as classificações pelas quais você já trabalhou tanto para obter!