Em um mundo onde a informação é abundante e o tempo de atenção é curto, é crucial dominar a arte da pesquisa de conteúdo eficaz. Seja criando conteúdo para uma marca, blog ou projeto pessoal, uma pesquisa de conteúdo minuciosa estabelece a base para uma escrita informativa e persuasiva.
Neste artigo, vamos nos aprofundar na importância da pesquisa de conteúdo e fornecer a você dicas práticas para aprimorar seu processo de pesquisa.
Fiel ao estilo da SEOptimer, nós também compartilharemos algumas percepções interessantes de profissionais de marketing digital sobre como eles realizam pesquisas de conteúdo para maximizar a eficácia de seus esforços de marketing.
Profissionais de Marketing Destacados Neste Post
Gostaríamos de agradecer aos seguintes profissionais de marketing e fundadores de agências digitais por compartilharem suas percepções e dicas de pesquisa de conteúdo:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Founders @ Miromind, Canadá
- Darren Graham, Diretor @ 408 Media Group, Reino Unido
- Janis Thies, Fundador @ SEOlutions, Alemanha
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Estados Unidos
- Jayden Ooi, Diretor Geral @ NightOwl SEO, Singapura
O que é Pesquisa de Conteúdo?
Content research é o processo de coletar e analisar informações para criar conteúdo de alta qualidade, valioso e relevante. Envolve explorar várias fontes como artigos, livros, entrevistas e relatórios do setor para obter insights e conhecimento sobre um tópico específico ou nicho.
O objetivo da pesquisa de conteúdo é garantir que o conteúdo que você cria seja preciso, confiável e personalizado para atender às necessidades e interesses do seu público-alvo.
A pesquisa de conteúdo é uma pedra angular para o marketing envolvente.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Por que a Pesquisa de Conteúdo é Importante para SEO?
A pesquisa de conteúdo desempenha um papel fundamental na criação de conteúdo de alta qualidade, envolvente e eficaz para SEO. Ela vai além de simplesmente colocar palavras em uma página.
Aqui estão várias razões fundamentais pelas quais realizar uma pesquisa de conteúdo aprofundada é crucial antes de mergulhar na escrita:
Otimizando para Motores de Busca
Fonte da imagem: Reliablesoft
A pesquisa de conteúdo ajuda você a identificar as palavras-chave, termos de pesquisa e frases corretas que irão melhorar a visibilidade do seu conteúdo no ranking dos motores de busca.
Ao incorporar essas palavras-chave estrategicamente, você pode direcionar tráfego orgânico para o seu conteúdo.
Identificando Tópicos Relevantes
A pesquisa de conteúdo ajuda você a identificar tópicos em alta, notícias da indústria e palavras-chave populares relacionadas ao seu nicho. Ao alinhar seu conteúdo com esses tópicos, você pode garantir sua relevância e capturar a atenção do seu público.
Fornecendo Informações Precisas e Confiáveis
Pesquisar o seu conteúdo garante que as informações apresentadas sejam precisas, confiáveis e atualizadas. Isso adiciona credibilidade ao seu conteúdo e estabelece você como uma fonte confiável de informações.
Descobrindo Ângulos e Perspectivas Únicos
Através da pesquisa, você pode descobrir ângulos únicos, perspectivas e insights relacionados ao seu tópico. Isso permite que você forneça conteúdo valioso e original que se destaca da concorrência.
A pesquisa de conteúdo não é apenas sobre o que escrever, mas como escrevê-lo melhor do que qualquer outro.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Evitando Plágio e Duplicação
Pesquisar garante que seu conteúdo seja original e evita plágio ou duplicação de conteúdo existente. Isso ajuda você a criar conteúdo único, valioso e atualizado que agrega valor ao seu público.
Construindo Autoridade e Expertise
Pesquisas aprofundadas permitem que você desenvolva um entendimento profundo da sua indústria, nicho ou área de conhecimento.
Este conhecimento permite que você se posicione como uma autoridade e especialista em sua área, fomentando confiança e credibilidade com seu público.
Com o aumento acentuado na quantidade de conteúdo gerado por IA, os profissionais de marketing precisam encontrar maneiras de diferenciar seu conteúdo dos concorrentes.
Uma maneira de alcançar isso é construindo a autoridade e a reputação da sua marca aos olhos dos leitores e do Google, também conhecido como melhorar a pontuação de E-E-A-T do seu site.
Fonte da imagem: Digital Results
Ao realizar uma pesquisa de conteúdo minuciosa, você estabelece a base para criar conteúdo valioso, relevante e cativante que atende às necessidades do seu público, impulsiona o engajamento e estabelece a autoridade da sua marca.
A seguir, vamos explorar algumas estratégias eficazes para realizar pesquisas de conteúdo para garantir o sucesso do seu processo de criação de conteúdo.
Como fazer Pesquisa de Conteúdo para SEO
Agora, vamos passar por estratégias eficazes para realizar uma pesquisa de conteúdo abrangente, para garantir que seu conteúdo seja informativo, envolvente e ressoe com seu público-alvo.
Compreenda Verdadeiramente Seu Mercado e Indústria
O primeiro passo em qualquer exercício de pesquisa de conteúdo é obter um entendimento profundo do seu mercado e indústria. Esse entendimento permite que você alinhe seu conteúdo com as necessidades, preferências e pontos de dor do seu público-alvo.
Aqui está o motivo pelo qual esta etapa é importante e algumas maneiras eficazes de realizá-la:
Adaptando o Conteúdo às Necessidades do Público
Entender seu mercado e indústria ajuda você a identificar as necessidades e expectativas específicas do seu público-alvo.
Ao personalizar seu conteúdo para atender a essas necessidades, você pode criar conteúdo valioso e relevante que ressoa com seu público.
Identificando Tendências e Oportunidades
Manter-se atualizado sobre as tendências da indústria e a dinâmica do mercado permite que você identifique oportunidades emergentes. Ao pesquisar relatórios da indústria, análises de concorrentes e percepções dos consumidores, você pode descobrir novas tendências, demandas e lacunas no mercado.
Você também pode fazer uso de ferramentas como Google Trends ou Exploding Topics para encontrar e explorar os tópicos que estão ganhando destaque.
Este conhecimento permite que você crie conteúdo oportuno e impactante que aborda tendências atuais e preenche lacunas no mercado.
Analisando Concorrentes
Estudar as estratégias de conteúdo dos seus concorrentes fornece informações valiosas sobre o que funciona e o que não funciona na sua indústria.
Analyze os formatos de conteúdo deles, tópicos, tom de voz e níveis de engajamento. Essa análise ajudará você a identificar lacunas nas ofertas de conteúdo deles, permitindo que você posicione seu próprio conteúdo como único e distinto.
Realizando Pesquisas e Entrevistas com o Público
Interagir diretamente com seu público-alvo por meio de pesquisas e entrevistas pode fornecer informações inestimáveis. Faça perguntas sobre suas preferências, desafios e interesses.
Esta pesquisa qualitativa fornece informações de primeira mão e ajuda você a refinar sua abordagem de conteúdo com base no feedback real do público.
Monitoramento de Conversas nas Redes Sociais
As plataformas de mídia social são verdadeiros tesouros de informações sobre o seu mercado e indústria.
Monitore hashtags relevantes, grupos específicos da indústria e discussões para entender quais tópicos estão em alta no momento. Isso lhe dará uma noção do que seu público está falando, permitindo que você participe da conversa e crie conteúdo que esteja alinhado com os interesses deles.
BuzzSumo é uma excelente ferramenta de descoberta de conteúdo e monitoramento de mídias sociais para encontrar ideias de conteúdo. Você pode usá-lo para encontrar os tópicos mais populares na internet e gerar ideias de conteúdo.
Participando de Eventos e Webinars do Setor
Participar de eventos, conferências e webinars do setor oferece oportunidades para networking e aprendizado.
Interagir com especialistas na sua área e ouvir líderes de pensamento pode fornecer insights valiosos sobre tendências emergentes, desafios e melhores práticas.
Anote e reúna informações que irão informar seu processo de criação de conteúdo.
Ao compreender verdadeiramente o seu mercado e indústria, você pode garantir que o seu conteúdo seja relevante, envolvente e adaptado às necessidades específicas do seu público. Portanto, invista tempo em pesquisa, colete informações e mantenha-se atualizado com os últimos desenvolvimentos na sua área.
Pesquisa Abrangente de Palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é fundamental no processo de pesquisa de conteúdo. Ao direcionar palavras-chave relevantes, você pode otimizar seu conteúdo para os motores de busca e atrair tráfego segmentado.
Isso oferece insights sobre as palavras-chave que os usuários estão digitando no Google ao procurar informações online.
Um aspecto crítico da fase de pesquisa de palavras-chave é estudar seus concorrentes. Isso pode dar a você mais ideias do que incluir no briefing de conteúdo que você entrega para sua equipe de redatores.
Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave abrangente, você pode otimizar seu conteúdo para os motores de busca, melhorar sua visibilidade orgânica e atrair um público maior e segmentado.
Lembre-se de integrar palavras-chave relevantes de forma natural ao longo do seu conteúdo, garantindo uma experiência de leitura contínua para o seu público enquanto maximiza o potencial para o sucesso da otimização para motores de busca (SEO).
Analisar a Intenção de Busca
Analisar a intenção de busca é vital para criar conteúdos altamente relevantes e valiosos que satisfaçam as necessidades e desejos do usuário. Ao decifrar a intenção por trás de uma consulta de busca, você pode personalizar seu conteúdo para fornecer as informações mais apropriadas e úteis.
Aqui está uma exploração detalhada de como analisar efetivamente a intenção de busca:
- Estude as Funcionalidades do SERP: Ao analisar a intenção de busca, comece examinando as páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) para a sua palavra-chave alvo. Procure por quaisquer funcionalidades especiais do SERP como trechos em destaque, painéis de conhecimento ou perguntas relacionadas. Essas funcionalidades fornecem pistas sobre o tipo de conteúdo que o Google considera mais relevante para aquela consulta, ajudando você a entender a intenção por trás dela.
Fonte da imagem: Go Up
- Identificar Intenção Informativa: A intenção informativa foca em obter conhecimento ou respostas para perguntas específicas. Palavras-chave comuns indicando intenção informativa incluem "como fazer", "o que é", "melhores práticas", ou perguntas começando com "por que", "onde" ou "quando".
- Reconhecer a Intenção de Navegação: A intenção de navegação ocorre quando os usuários estão procurando por um site específico, marca ou recurso. Eles já sabem o destino que querem alcançar. Incorpore palavras-chave e frases específicas da marca em seu conteúdo para atender aos usuários com intenção de navegação e garantir que eles encontrem as informações desejadas facilmente.
- Intenção Transacional de Destino: Intenção transacional significa usuários que estão prontos para fazer uma compra ou se engajar em uma ação específica. Palavras-chave que indicam intenção transacional frequentemente incluem termos como "comprar", "desconto", "promoções" ou "teste grátis". Alinhe seu conteúdo para abordar essa intenção destacando características do produto, benefícios e vantagens competitivas, persuadindo os usuários a tomar a ação desejada.
- Endereço de Intenção de Investigação Comercial: Intenção de investigação comercial refere-se a usuários que estão pesquisando produtos ou serviços com a intenção de tomar uma decisão de compra. Palavras-chave indicando intenção de investigação comercial podem conter termos como "avaliações", "comparar" ou "melhor [produto/serviço]".
Crie conteúdo que ofereça comparações detalhadas de produtos, avaliações imparciais ou guias de compra completos para auxiliar os usuários em seu processo de pesquisa.
Ao analisar cuidadosamente a intenção de busca, você pode criar conteúdo que corresponda às necessidades e desejos do seu público-alvo. Essa abordagem garante que o seu conteúdo esteja alinhado com o que os usuários estão procurando, aumentando sua relevância e valor.
Adequar o seu conteúdo a tipos específicos de intenção—informativa, navegacional, transacional ou investigação comercial—permite que você forneça informações relevantes, guie os usuários em sua jornada e, em última análise, impulsione as ações desejadas.
Dicas de Pesquisa de Conteúdo
A seguir, vamos explorar uma série de dicas de pesquisa de conteúdo que irão capacitar você a criar conteúdo de alta qualidade e impactante que cativa a atenção do seu público.
Mantenha o Objetivo Final em Mente
Ao embarcar na pesquisa de conteúdo, é crucial ter uma compreensão clara do seu objetivo final. O propósito do seu conteúdo moldará o tipo e a direção que ele tomará.
- Você está buscando direcionar tráfego orgânico para o seu site?
- Você deseja fornecer informações detalhadas sobre seus produtos ou serviços?
- Ou talvez você esteja procurando aumentar sua visibilidade online e reconhecimento da marca?
Ao definir seu objetivo final, você pode alinhar seus esforços de pesquisa para criar conteúdo que efetivamente atenda a esses objetivos.
Darren Graham, Diretor da 408 Media Group, uma agência digital que oferece uma variedade de serviços de marketing, sugere que esta é a primeira coisa que você faz quando começa a pesquisar conteúdo.
Antes de começar a pesquisar, defina claramente seus objetivos para o conteúdo que deseja criar. Quem é o seu público-alvo? O que você quer que eles aprendam ou façam após lerem o seu conteúdo?
Obtenha Insights de Especialistas
Quando se trata de criar conteúdo de alto valor, aproveitar o conhecimento e a expertise de especialistas da indústria pode ser um divisor de águas.
Incorporar insights de especialistas não apenas adiciona credibilidade e autoridade ao seu conteúdo, mas também aumenta seu valor ao fornecer perspectivas únicas e informações valiosas.
Não se limite a uma única fonte. Misture e colete informações de todos os lugares para ter uma visão completa.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Especialistas do setor trazem suas próprias experiências e percepções para a mesa, oferecendo perspectivas novas que podem enriquecer muito o seu conteúdo. Isso ajuda você a fornecer informações únicas e valiosas para o seu público, diferenciando seu conteúdo dos demais.
Os especialistas estão atualizados com as últimas tendências, pesquisas e desenvolvimentos em suas áreas. Ao incorporar suas percepções, você pode garantir que seu conteúdo permaneça atual, relevante e valioso para o seu público-alvo.
Você pode encontrar especialistas para sua pesquisa de conteúdo em diferentes lugares. Isso inclui plataformas como Twitter, Quora e LinkedIn. Você também pode obter citações diretas de especialistas no HARO.
Verifique os Fóruns em Busca de Ideias
Fóruns e sites como Reddit podem ser uma mina de ouro de informações e inspiração ao fazer pesquisa de conteúdo.
Verificar fóruns não apenas ajuda você a reunir mais informações sobre o tópico que está pesquisando, mas também permite que você descubra perguntas frequentes (FAQs) relacionadas ao seu assunto.
Verifique o Conteúdo do Concorrente
Analisar o conteúdo do seu concorrente pode ser uma estratégia valiosa para obter insights, entender as tendências do mercado e moldar sua própria estratégia de conteúdo.
Ao examinar o que seus concorrentes estão fazendo, você pode ter uma boa ideia do que incluir no seu próprio conteúdo.
Além disso, estudar os artigos mais bem classificados na sua indústria permite que você entenda o que o Google favorece, já que esses artigos já alcançaram altas classificações.
Se o conteúdo do seu concorrente está tendo um bom desempenho, vale a pena examinar as estratégias e táticas deles.
Ao analisar os artigos mais bem classificados na sua indústria, preste atenção à estrutura deles, contagem de palavras, uso de palavras-chave, meta tags e outros fatores de otimização on-page.
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Janis Thies, fundador da SEOlutions, uma agência digital com sede na Alemanha, recomenda que os profissionais de marketing pelo menos analisem as 5 principais páginas classificadas para entender melhor o cenário competitivo.
Estudar as páginas de melhor classificação para as palavras-chave alvo revela o que funciona. Observamos a estrutura de cabeçalhos, meta dados, densidade de palavras-chave, estrutura de URL e métricas de engajamento do usuário para informar nossas estratégias.
Estudar os artigos mais bem classificados também revela possíveis lacunas de conteúdo que você poderia preencher com informações mais aprofundadas, atualizadas ou abrangentes.
Lembre-se, embora seja importante analisar o conteúdo dos concorrentes, é igualmente crucial manter sua voz de marca única e diferenciar-se no mercado.
Use as percepções dos concorrentes como inspiração e orientação, mas sempre se esforce para fornecer valor único e atender às necessidades e preferências específicas do seu público-alvo.
Tente Encontrar Palavras-chave de Cauda Longa
Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave mais longas e específicas que visam um público mais restrito, mas têm menos concorrência.
Essas palavras-chave frequentemente indicam uma forte intenção do usuário e podem direcionar tráfego altamente segmentado para o seu conteúdo. Identifique palavras-chave de cauda longa relacionadas ao seu tópico para capturar públicos de nicho e gerar leads qualificados.
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Verifique as Palavras-chave Geradas pelos Usuários
Palavras-chave geradas por usuários, como aquelas encontradas em sugestões de pesquisa ou consultas baseadas em perguntas, podem oferecer insights valiosos sobre o que os usuários estão especificamente procurando. Estas incluem a caixa People Also Ask do Google e People Also Search For.
Fique atento a estas palavras-chave ou frases de pesquisa ao fazer pesquisas de conteúdo para encontrar perguntas comuns às quais você pode oferecer soluções.
Outro lugar para procurar essas palavras-chave é nas suas interações de suporte ao cliente.
As consultas de suporte ao cliente são um verdadeiro tesouro para criar conteúdo que fale sobre suas necessidades e preocupações.
Jayden Ooi, NightOwl
Conclusão
Ao utilizar essas estratégias, você pode fazer uma pesquisa de conteúdo eficaz que forma a base para criar conteúdo informativo, persuasivo e envolvente que cativa seu público, estabelece sua marca como uma autoridade confiável e impulsiona a ação do leitor.
Você tem alguma outra dica de pesquisa de conteúdo que possamos ter perdido? Tweet para nós @seoptimer.
