Construção de Links em Páginas de Recursos em 5 Passos Recursosos

É suficiente que a construção de links seja difícil.

Não torne isso mais difícil ignorando oportunidades de construção de links em páginas de recursos.

Eles estão praticamente implorando para que você os leve.

Você pode até pensar que eles são fáceis demais. Bons demais para ser verdade.

Eles provavelmente não valem a pena ter no seu perfil de backlinks se forem tão fáceis de conseguir. Mas, neste caso, você estaria errado.

Você deseja estar nas páginas de recursos mais autoritárias no seu nicho, indústria ou localidade.

Obter backlinks dessas páginas para o seu site é uma das estratégias de construção de links mais fáceis e rápidas que você pode adotar, e também tem um impacto muito positivo no seu SEO—se você souber como fazer isso corretamente.

Então, como você usa essa tática efetivamente?

Vamos obter as respostas.

Noções básicas de construção de links para páginas de recursos

O link building de página de recursos é uma das duas principais táticas que os webmasters estão usando para adquirir backlinks para seus sites.

Páginas de recursos são páginas da web que contêm links para recursos da indústria, educacionais ou locais (ou seja, artigos, vídeos, áudios/podcasts, infográficos e até mesmo quadrinhos) que melhoram a experiência do usuário dos visitantes do site. Algumas páginas de recursos simplesmente listam os links, outras listam e dão breves explicações de cada recurso listado.

Em última análise, você ganha links de páginas de recursos por ser o melhor recurso no seu tópico. A maioria das páginas de recursos autoritativas se esforça para filtrar pelos melhores recursos; você quer ser o material de recurso preferido deles.

A construção de links em páginas de recursos é fácil porque essas páginas existem apenas para linkar de volta a outros sites! Você está convidado a apresentar seu conteúdo. Além disso, você pode examinar o que já está em uma página de recursos e desenvolver um recurso que seja 10 vezes melhor.

Ao contrário da maioria das outras táticas, a construção de links em páginas de recursos oferece um controle significativo e previsibilidade em seus esforços de construção de links.

Aqui está como fazer seu site ser destacado em páginas de recursos.

#1: Seja um recurso irresistível

O primeiro e mais importante passo é garantir que você seja um recurso de qualidade e que valha a pena ser destacado.

O objetivo de uma página de recursos é fornecer aos leitores os melhores materiais da indústria. E é isso que você quer que seu conteúdo seja—o melhor da indústria.

Como você desenvolve conteúdo atraente?

Bem, um conteúdo excelente dependerá do público-alvo que você está mirando. Mas aqui está uma lista rápida para ajudá-lo a criar sua mágica.

• Crie um recurso que contenha todas as informações sobre o tópico para que seus visitantes não precisem procurar respostas em outro lugar.

• Use dados e estatísticas para apoiar seus pontos.

• Torne o conteúdo visualmente atraente.

• Dê passos acionáveis, guias e tutoriais.

• Utilize estudos de caso para contar histórias envolventes.

• Forneça aos seus usuários os recursos para apoiar a ação: planilhas, kits de ferramentas, listas de diretórios, listas de verificação, etc.

Infográficos e conteúdo visual tendem a engajar mais as pessoas, talvez porque retenhamos 65% do que vemos em comparação a 10% do que lemos.

O Content Marketing Institute diz que 73% dos criadores de conteúdo estão favorecendo o conteúdo visual. E isso provavelmente se deve ao fato de que os consumidores de conteúdo estão exigindo mais conteúdo visual.

Na verdade, em 2017, o vídeo representava até 74% do tráfego total da internet, e estima-se que esse número chegue a 80% até 2019.

Em resumo, você quer usar:

1. Essas tendências de criação de conteúdo,

2. Um entendimento do seu público, e

3. Os outros ingredientes do conteúdo útil

...para informar e direcionar o esforço do conteúdo do seu recurso.

#2: Encontre páginas de recursos relevantes

Seu objetivo é obter links repletos de poder de páginas de recursos, não apenas mais um backlink. Portanto, você quer focar a construção de links de páginas de recursos em páginas que atendam a critérios específicos:

• Alta Autoridade de Domínio
• Alta Autoridade de Página
• Baixo Índice de Spam

Para medir a valia de um backlink de uma página com base nesses três fatores acima, você pode usar uma ferramenta como a extensão MozBar para Chrome para verificar as métricas de qualidade das páginas diretamente dos SERPs. Google, Bing e outros motores de busca são todos suficientemente bons para encontrar as páginas de recursos prováveis que você estaria visando em sua campanha.

Use qualquer uma dessas strings de pesquisa abaixo para encontrar as melhores páginas de recursos para direcionar:

• "Palavra-chave" intitle:“links úteis”
• "Palavra-chave" inurl:“links úteis”
• "Palavra-chave" intitle:"recursos úteis"
• "Palavra-chave" inurl:"recursos úteis"
• "Palavra-chave" intitle:"recursos"
• "Palavra-chave" inurl:"recursos"
• "Palavra-chave" intitle:"links"
• "Palavra-chave" inurl:"links"
• "Palavra-chave" intitle:"recursos úteis"
• "Palavra-chave" inurl:“recursos úteis"
• "Palavra-chave" intitle:“links úteis”
• "Palavra-chave" inurl:“links úteis”

Lembre-se de alterar a "palavra-chave" para sua palavra-chave alvo para a página ou qualquer palavra-chave que seja relevante para os seus interesses de construção de links para a página de recursos. Você também pode substituir a "palavra-chave" pelo nome da sua indústria específica. E você pode até adicionar outras variáveis à sua string de pesquisa, como:

• Sua cidade

• TLD alvo (ex.: .org, .gov, .edu, .ny, .co.uk, etc)

• Comandos de pesquisa negativa (ex.: –inurl:pdf, –inurl:ppt, –inurl:doc)

Comandos de pesquisa negativos irão filtrar itens para download—como PDF, PowerPoint e outros arquivos de documento—dos seus resultados de pesquisa.

Esses são geralmente relatórios ou apresentações de negócios, indústria, acadêmicos ou governamentais, que podem conter termos como "recursos" ou "links" neles. Mas isso geralmente é para referenciar links e recursos dentro do arquivo — não páginas de recursos.

Então, você pode usar strings como:

• “cidade” site:.gov intitle:"links úteis" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “palavra-chave” site:.org inurl:”recursos” -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
• “indústria” site:.co.uk intitle:"links úteis" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “cidade” site:.edu intitle:"links úteis" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “Palavra-chave” site:.org inurl:”recursos”
• “Cidade” site:.gov inurl:”recursos”
• “Indústria” site:.org inurl:”recursos”
• “Palavra-chave” site:.edu inurl:”links”

Saiba que as strings de pesquisa acima são bastante restritas. Você pode encontrar muito poucos resultados ou nenhum resultado.

Vamos pegar um exemplo, usando uma das strings de busca mais gerais, com a palavra-chave "dieta vegana" como na captura de tela abaixo.

Eu obtive esses resultados. Com a extensão MozBar ativada, você pode facilmente identificar seus melhores leads. Você pode ver que existem alguns sites autoritativos com bons escores de DA e PA.

Eles também vão te dar um pouco de "link juice". Aqui está uma página de recursos com links do-follow.

Ao pesquisar, não feche os olhos para páginas de recursos que não são exatamente páginas apenas de links. Aqui está um exemplo daquela pesquisa sobre "dieta vegana".

Páginas de recursos como esta podem até ser melhores para aumentar os cliques no seu site porque elas convencem os leitores do seu valor e os convidam a clicar para visitar o seu site, além de incluir um backlink.

Eu prefiro páginas de recursos como esta porque o Google provavelmente a mostrará mais em buscas, já que ela oferece mais valor do que apenas links.

Categorias de página de recursos para pesquisa

Você pode usar as consultas de pesquisa acima em várias categorias relevantes para encontrar todas as melhores páginas de recursos nas quais você pode entrar. Dividir sua pesquisa em categorias como essa ajuda a esgotar o "link juice" neste espaço.

Para ajudá-lo nesse caminho, eu criei uma planilha gratuita no Google Sheets que você pode copiar e usar.

Obtenha seu modelo de planilha gratuito aqui.

Esta é uma boa maneira de manter uma lista organizada de páginas de recursos alvo para apresentar na próxima etapa.

Você pode fazer uma cópia para si mesmo. Basta clicar em "Arquivo" e depois em "Fazer uma cópia", conforme mostrado na imagem abaixo.

Use as abas na parte inferior da página para acessar diferentes categorias de páginas de recursos.

Páginas de recursos baseadas em localização

Para aparecer em páginas de recursos locais, use TLDs locais (dependendo da sua cidade ou país). Canadá, .ca; Japão, .jp; África do Sul, .co.za; Senegal, .sn; Irlanda, .ie; e a lista continua.

Você pode encontrar o Domínio de Topo de Nível do seu país ou cidade no site ICANNWiki aqui.

Backlinks de páginas de recursos locais sinalizam para os motores de busca que o seu negócio deve ter um bom posicionamento naqueles países e cidades para o termo de pesquisa pelo qual você está otimizando.

Páginas de recursos baseadas em acadêmicos

Este é um dos meus canais favoritos de construção de links em páginas de recursos. Mesmo quando são no-follow, eles ainda são poderosos.

Então, um backlink do-follow de um site .edu vai te surpreender!

E, oh sim—você pode ter backlinks do-follow de locais como o MIT. Deixe-me mostrar como.

É hora de usar aquelas strings de pesquisa novamente. Digamos que eu procurei pela palavra-chave "comidas vegetarianas" usando uma dessas strings.

Este é o resultado do motor de busca que obtive (com o MozBar ativado para me ajudar a focar nas páginas com alto DA e PA).

Você vai notar a lista de recursos do MIT com um DA de 93, PA de 49. A página tem uma Pontuação de Spam de 0/17. Bem legal, não é?

E então eu descobri que os links são do-follow!

Uau. Mente igual a explodida.

Você não terá sorte o suficiente para ter oportunidades como esta o tempo todo. Mas você vai perder se não procurá-las.

Páginas de recursos governamentais

Sites governamentais e universitários são os lugares mais difíceis de encontrar oportunidades de links—além disso, backlinks geralmente são no-follow—mas eles são também alguns dos mais poderosos.

Vamos pegar um exemplo.

Aqui estão os resultados (observe as altas pontuações de DA!):

Tenha em mente que, a menos que seu negócio tenha afiliações existentes com o governo, você pode achar que é uma tarefa árdua entrar em qualquer uma das páginas de recursos deles. Mas, ei, não use isso como desculpa!

Faça sua pesquisa primeiro—seja minucioso. Se você puder fornecer um recurso que seja relevante o suficiente, você pode acabar conseguindo um backlink.

Páginas de recursos baseadas em nicho

A maioria das páginas de recursos regulares da indústria e de nicho usam TLDs .com ou .org. Você pode facilmente encontrá-las no Google com qualquer uma das strings de pesquisa que mencionei anteriormente.

Páginas de recursos complementares baseadas em nicho

Nichos complementares são nichos que apoiam o seu nicho ou que o seu nicho apoia.

Por exemplo, "dieta vegana" pode ser um nicho complementar para um site que se concentra em "musculação e fitness".

A abordagem dos backlinks quebrados

Esta é uma tática de construção de links para páginas de recursos bastante direta que pode ser usada em qualquer página de recursos em qualquer categoria.

A ideia é encontrar backlinks quebrados em páginas de recursos relacionadas ao seu nicho e, em seguida, pedir ao proprietário da página de recursos para permitir que você forneça uma substituição para o link ruim ou quebrado. Na maioria das vezes, a resposta seria sim.

Na verdade, temos um recurso robusto para ajudá-lo a aproveitar ao máximo essa tática de construção de links em páginas de recursos.

Cuidado com as "link farms"!

Em sua pesquisa pelas melhores páginas de recursos, certifique-se de manter distância de fazendas de links. Fazendas de links são sites que existem apenas para o propósito de construção de links, e nada mais—e eles comumente hospedam páginas de recursos.

O Google não dará atenção ao seu site se encontrar backlinks desses sites apontando para seus recursos.

Sinais fáceis de que uma página é uma "link farm":

• Pontuação de Spam Alta (acima de 4/17)

• Você pode pagar para obter um link do-follow

• A página está cheia de links para recursos de baixa qualidade

• Conteúdo escasso no site (páginas de recursos excelentes complementam sites ricos em conteúdo)

• O administrador do site exige uma troca de links para destacar seu recurso

De modo geral, você quer ficar de olho na qualidade dos links que seus recursos estão ganhando. Não obtenha links de páginas que mostrem algum desses sinais.

#3: Descubra quem é o responsável e como entrar em contato

Agora, você deve ter uma planilha cheia de sites relevantes para propor que apresentem seu site como um recurso. O próximo passo é descobrir com quem falar sobre colocar seu recurso no site.

Seu objetivo aqui é encontrar o nome da pessoa e o endereço de email dela.

As pessoas de contato certas provavelmente teriam títulos como Diretor de Marketing (CMO), Coordenador de Conteúdo, VP de Marketing, Estrategista de Conteúdo, Estrategista de Mídias Sociais e similares. Em alguns casos, o CEO, Fundador, Editor-Chefe, Autor e similares podem ser os alvos certos.

Você tem quatro opções para encontrar as pessoas de contato certas e seus endereços de email.

Opção #1

Procure em seus sites para encontrar as pessoas responsáveis pelos conteúdos e seus endereços de e-mail, se estiverem no site. Não formulários de contato—encontre endereços de e-mail diretos.

Você também pode usar a pesquisa do Google. Você pode pesquisar "CMO da [empresa ou site]" ou "editor-chefe do [site]" para encontrar as pessoas certas.

Opção #2

Use sites de perfil de empresas como Crunchbase ou AngelList para pesquisar quem são os executivos da empresa e quem lidera o marketing de conteúdo e a criação para o site.

Opção #3

Procure pelas contas de mídias sociais ou perfis públicos deles. Busque por pessoas de contato e endereços de email no Facebook, LinkedIn, Twitter ou YouTube.

RecruitEm pode ajudar você a encontrar pessoas adequadas para direcionar a partir de uma variedade de perfis de mídias sociais.

Opção #4

Use uma ferramenta de busca de e-mails como Anymail finder para encontrar os e-mails das pessoas alvo.

Se você passou pelas opções 1 -3 acima, você teria encontrado os nomes das suas pessoas alvo para cada site. Lembre-se de manter os contatos deles na sua Planilha Google.

Na minha experiência, é melhor você ter uma lista de todas as suas pessoas e sites alvo prontos antes de usar o Anymail finder. Para usar a ferramenta de busca de e-mails, crie uma planilha .csv com duas colunas diferentes contendo:

1. As URLs dos sites que você está direcionando, e,

2. Os nomes completos das pessoas de contato.

Você pode usar o Google Sheets para criar a planilha e depois baixar os dados. Faça o upload do documento para o Anymail finder usando seu recurso de e-mail em massa—o ferramenta permite que você faça upload de até 50.000 nomes e sites gratuitamente.

Agora, você tem sua lista de e-mails! Coloque essa lista na sua planilha, pronta para começar a entrar em contato.

#4: Crie um discurso magnético e lance sua campanha

É aqui que a mágica acontece!

Uma proposta convincente dá ao seu conteúdo a oportunidade de aparecer em cobiçadas páginas de recursos. Embora, o volume de potenciais interessados na sua lista determine o seu canal de apresentação.

Use um serviço de e-mail comercial regular se sua lista de prospects for pequena. Listas grandes funcionam melhor com ferramentas de gerenciamento de campanhas como Pitchbox ou Mailshake.

Você então personalizaria sua proposta para combinar com o site que está visando.

Aqui estão os ingredientes para uma abordagem direta e fria para aquecer o caminho até o coração dos seus alvos:

• Conheça e chame-os pelo nome (isso estabelece uma conexão e mostra que a mensagem é para eles)

• Apresente-se e diga o que você faz em uma linha ou menos

• Estabeleça credibilidade para você ou para o seu negócio (busque refletir o seu valor. Não se vanglorie)

• Reconheça o trabalho deles

• Mencione sua fonte

• Encerre a proposta e convide para uma resposta

Agora vamos colocar este modelo em prática. Aqui está um exemplo de pitch que você pode ajustar para atender às suas necessidades.

Olá [Name],

Sou Nicholas da [nome do site ou empresa]. Eu cubro [nicho] e fui destaque em [locais onde você foi destaque, mencionado ou citado].

Hoje mais cedo, tive a oportunidade de encontrar sua lista de recursos em [URL da página]. Ótimo material.

Eu acabei de criar recentemente um [artigo/infográfico/vídeo explicativo/whitepaper] sobre [título ou tópico da página de recurso] e estava pensando que seria uma boa adição aos incríveis recursos que você tem na sua lista.

Aqui está o link para o recurso: [seu URL]

Ficarei feliz em saber se você achou o material adequado para a sua lista. Sem obrigações. Apenas algo para ajudar a comunidade acadêmica.

Cumprimentos,

Nicholas

Claro, você gostaria de mudar a frase que diz"Apenas algo para ajudar a comunidade acadêmica" se a sua mensagem não estiver direcionada a sites universitários ou acadêmicos.

Se você está mirando sites em sua indústria, você pode mudar "o acadêmico" para "nossa indústria." E se você está mirando uma página de recurso local ou governamental, você pode usar "nossa comunidade/cidade" em vez disso.

Se suas credenciais são insuficientes para estabelecer uma forte credibilidade sobre o tópico, ignore essa linha e vá direto para outras partes do seu argumento de venda. Adicionar suas credenciais aumenta suas chances de ser aceito, mas não prejudicará todas as suas chances se você omiti-las. Se o seu recurso for fascinante o suficiente, os administradores da página de recursos prestarão atenção.

#5: Monitore seu progresso

Agora que você lançou seu foguete de construção de links para a página de recursos, você quer fazer mais uma coisa—ficar de olho no seu foguete.

Qual o sentido de gastar sua energia no ciberespaço sem saber ao certo o que está funcionando e o que não está?

Você pode usar SEOptimer para monitorar os backlinks da sua página de recursos à medida que eles acontecem. Você receberá alertas por e-mail à medida que os links chegarem ao seu site, assim você saberá quais links você conquistou e se há algum que você deve acompanhar.

Ele também permite que você saiba se algum dos seus backlinks mudar de qualidade. Por exemplo, você poderia ter um link de uma página de recursos com baixo Spam Score hoje, e então as coisas mudam no futuro. O site diminui em valor e acumula um Spam Score prejudicial.

Monitorar o progresso da construção de links ajuda você a responder antes que quaisquer links ruins se tornem tóxicos.

Conclusão

Agora é hora de agir.

Siga estes cinco passos, acompanhe seu progresso, corrija o curso conforme necessário e, então, obtenha resultados.

Comece a construir!