Uma das perguntas que muitos proprietários de empresas, profissionais de marketing e SEOs frequentemente se fazem é se devem focar em conteúdo de longa duração vs conteúdo de curta duração. E se a estratégia de marketing de conteúdo deles deve se inclinar para um em detrimento do outro.
Este artigo tem como objetivo fornecer uma comparação entre conteúdo de forma longa vs forma curta, completo com exemplos reais de cada um.
Nós vamos destacar as vantagens únicas tanto para conteúdo de longa quanto de curta duração. E também vamos dar algumas ideias de como escolher entre os dois.
O que é Conteúdo em Forma Curta?
Conteúdo em forma curta é um conteúdo conciso e compacto que pode ser consumido rapidamente pelo seu público. Ele geralmente contém 400-1200 palavras e é projetado para fornecer informações de forma breve e digerível.
O foco está em entregar uma mensagem clara usando o mínimo de palavras possível, tornando-o uma escolha ideal para o nosso mundo digital acelerado e sobrecarregado de informações.
O conteúdo em forma curta vem em uma variedade de tipos:
- Publicações em mídias sociais
- Postagens curtas em blogs
- Emails
- Infográficos
- Atualizações de notícias
- Anúncios pagos
- Páginas de site (Sobre nós, Contato, etc.)
O conteúdo em forma curta desempenha um papel crucial no marketing de conteúdo, ajudando as empresas a alcançarem seu público de maneira mais eficaz. Sua brevidade e clareza podem levar a taxas de engajamento mais altas, tornando-o uma ferramenta poderosa no seu arsenal de marketing.
Exemplo de Conteúdo em Forma Curta
Existem diferentes tipos de conteúdo em formato curto que você pode criar. Publicações em redes sociais geralmente têm um bom desempenho como conteúdo de forma curta, já que você não vai querer escrever ensaios completos ou artigos de blog nas suas páginas sociais.
A ideia é capturar a atenção do seu público para direcioná-los a uma página do seu site ou para obter interação na plataforma com os seguidores.
O conteúdo em forma curta também é uma ótima maneira de adicionar um pouco de humor e usar um vocabulário menos formal para adicionar personalidade à sua marca.
Um ótimo exemplo de conteúdo em formato curto é esta publicação da Hubspot na página deles no Facebook.
Como você pode ver, eles estão usando uma infografia simples e uma legenda inteligente, incorporando humor à publicação. O grande lance desta publicação é que ela realmente envolve o público e provavelmente levou apenas 5 minutos para ser criada.
O que é Conteúdo de Forma Longa?
O conteúdo de forma longa refere-se a peças de conteúdo mais extensas que aprofundam um tópico, fornecendo informações abrangentes e detalhadas.
Normalmente, conteúdos longos têm mais de 1.200 palavras, embora o comprimento exato possa variar dependendo do assunto e do público-alvo.
O principal objetivo do conteúdo longo não é apenas fornecer uma resposta rápida ou uma visão geral, mas explorar um tópico em profundidade. Isso inclui fornecer informações de fundo, discutir vários aspectos do tópico, apresentar diferentes pontos de vista, mostrar descobertas de pesquisas detalhadas e oferecer insights acionáveis.
Enquanto o conteúdo de longa forma exige um investimento significativo de tempo e recursos para ser criado, ele pode oferecer benefícios substanciais em termos de SEO, engajamento de audiência e geração de leads.
É uma ferramenta valiosa para empresas que visam estabelecer autoridade em seu setor e construir relacionamentos de longo prazo com seu público.
Exemplo de Conteúdo Longo
Exemplos de conteúdo longo incluem white papers, e-books, estudos de caso, guias completos, relatórios de pesquisa e artigos longos de blog como posts pilar.
Esses tipos de conteúdo são frequentemente usados para liderança de pensamento, demonstração de expertise e construção de credibilidade em um campo específico.
Um excelente exemplo de conteúdo longo é este guia do WebsiteBuilderExpert sobre os melhores construtores de sites.
Este artigo de blog de 10.600 palavras entra em detalhes sobre tudo relacionado a construtores de sites, incluindo avaliações dos construtores de sites mais populares, quais construtores de sites evitar, como escolher o melhor construtor de sites para o seu site e uma série de perguntas frequentes sobre o assunto.
Como mencionado, conteúdos longos levam muito mais tempo e pesquisa para serem criados, especialmente se você quer criar algo do qual possa se orgulhar. No entanto, os resultados valem bem o esforço. Tomando como exemplo o guia do WebsiteBuilderExpert sobre os melhores construtores de sites, você pode ver que esta página está ranqueando para uma série de palavras-chave populares.
Aqui está outro exemplo de conteúdo longo do blog da SEOptimer. Criamos um artigo aprofundado sobre o tema 13 Maneiras de Obter Leads de SEO. Este artigo tem mais de 5.500 palavras de comprimento e visa educar o leitor sobre diferentes maneiras de gerar leads de SEO.
Deixe-me contar, este artigo levou muito tempo, pesquisa e esforço para ser criado. Não apenas adicionamos um monte de informações nele, nós também entramos em contato com vários fundadores de agências digitais para nos dar algumas percepções sobre como eles geram leads de SEO para suas agências.
O resultado? A partir de hoje, nosso artigo está ranqueado na primeira página do Google para várias palavras-chave de alto volume e a palavra-chave alvo.
O Comprimento do Conteúdo Importa?
Do ponto de vista de SEO, tamanho do conteúdo pode de fato desempenhar um papel importante. Mecanismos de busca, como o Google, visam fornecer aos usuários as respostas mais relevantes e abrangentes para suas consultas. Conteúdos longos, com sua exploração aprofundada de tópicos, tendem a se alinhar bem com esse objetivo.
Devemos também notar que o comprimento do conteúdo não tem um impacto direto nos rankings de SEO, nem é um fator de classificação.
Entretanto, pesquisas sugerem que conteúdos longos frequentemente têm um posicionamento mais alto nos resultados de motores de busca.
Um estudo da Backlinko descobriu que o resultado médio da primeira página do Google contém 1.447 palavras. Isso provavelmente ocorre porque conteúdos mais longos têm mais escopo para inclusão de palavras-chave, linkagem interna, e fornecimento de informações abrangentes sobre um tópico - todos fatores que o Google considera.
Fonte da imagem: Backlinko
Entretanto, é importante notar que a qualidade nunca deve ser sacrificada pela quantidade.
Os motores de busca priorizam conteúdos que oferecem valor aos leitores, independentemente do comprimento. Então, enquanto postagens mais longas podem ter uma vantagem, postagens mais curtas que são bem escritas, informativas e envolventes também podem ter um bom desempenho nos SERPs.
Como Escolher Entre Conteúdo de Forma Longa vs Forma Curta
Quando se trata de escolher entre conteúdo de forma longa e forma curta, existem vários fatores-chave a considerar.
Sua decisão deve ser influenciada não apenas por suas preferências pessoais, mas também pelas necessidades do seu público, pela intenção por trás do seu conteúdo, pela concorrência em sua indústria e pela natureza do tópico. Vamos nos aprofundar em cada um desses aspectos.
1. Entendendo Seu Público
O primeiro passo é entender quem são seus leitores e o que eles preferem. Eles são profissionais ocupados em busca de insights rápidos, ou preferem análises detalhadas e aprofundadas?
Considere realizar pesquisas ou analisar a análise de seu site para obter insights sobre os hábitos de leitura do seu público. Lembre-se, o objetivo final é atender às necessidades e preferências dos seus leitores.
2. Determinando a Intenção
O que você pretende alcançar com o seu conteúdo? Se você está procurando fornecer uma visão geral breve ou uma atualização rápida, o conteúdo de forma curta pode ser o caminho a seguir.
Por exemplo, atualizações de recursos do produto são ideais para artigos curtos em blogs, postagens em redes sociais e boletins informativos por e-mail, já que você não está tentando ensinar algo ao leitor, você apenas quer compartilhar um breve resumo dos novos recursos.
Aqui está um ótimo exemplo de um anúncio de produto da Intercom.
Esta postagem de blog de 900 palavras resume uma das mais novas funcionalidades do Intercom, Workflows. A intenção óbvia por trás disso é dar ao leitor clareza sobre o que a funcionalidade representa e como ela irá ajudá-los.
Contudo, se o seu objetivo é educar o público sobre um tópico complexo ou estabelecer liderança de pensamento, conteúdo longo pode atendê-lo melhor.
Vamos olhar outro exemplo da Intercom sobre como a intenção de busca determina se você deve usar conteúdo longo ou curto.
A página em questão é o post do blog deles sobre "custos de aquisição de clientes", claro, se alguém pesquisar isso no Google, provavelmente está procurando informações sobre o que são custos de aquisição de clientes, por que é importante e como calcular esses custos.
Tal artigo provavelmente se encaixará na categoria de conteúdo de longa forma, pois requer uma análise detalhada sobre as diferentes áreas dos custos de aquisição de clientes.
3. Analisando a Concorrência
Dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. Eles estão se concentrando em blogs curtos ou guias completos?
Analisar a estratégia de conteúdo deles pode fornecer insights valiosos e ajudar você a identificar lacunas que você pode preencher com seu próprio conteúdo.
4. Considerando a Natureza do Tópico ou da Página
Alguns tópicos naturalmente se prestam a conteúdos longos, enquanto outros podem ser efetivamente abordados em um texto curto.
Por exemplo, um tutorial técnico ou um relatório de indústria exigiria uma abordagem detalhada e extensa.
Por outro lado, um anúncio de empresa ou uma atualização de produto pode ser mais adequado para um formato conciso e de forma curta.
Por exemplo, se você está criando um anúncio de lançamento de site, você não precisa escrever uma postagem longa apenas para contar aos leitores e assinantes as últimas funcionalidades do seu site recém-projetado.
Escolher entre conteúdo longo e curto não é sobre decidir qual é melhor de forma geral — é sobre determinar qual é o melhor ajuste para a sua situação específica.
Ao levar em consideração seu público, intenção, concorrência e a natureza do tópico, você pode tomar uma decisão informada que ajudará seu conteúdo a ressoar com seus leitores e alcançar seus objetivos de negócios.
Vantagens do Conteúdo de Forma Curta
O conteúdo em forma curta, embora conciso, carrega uma série de vantagens que podem beneficiar grandemente sua estratégia de marketing de conteúdo. Aqui estão alguns benefícios chave:
Eficiência
Um dos principais benefícios é a sua eficiência. Conteúdo em formato curto vai direto ao ponto, entregando sua mensagem de forma rápida e sucinta. Isso o torna ideal para públicos ocupados que preferem leituras rápidas e digeríveis.
Versatilidade
O conteúdo em forma curta é altamente versátil. É perfeito para postagens em redes sociais, boletins informativos por e-mail e mais. Sua adaptabilidade permite que você alcance seu público em várias plataformas de forma eficaz, sem ter que gastar muito tempo alterando o conteúdo.
Comparado ao conteúdo de longa forma, o conteúdo de forma curta é muito mais fácil de reaproveitar para uso em outras plataformas ou formatos de conteúdo.
Engajamento
Conteúdos curtos frequentemente geram altas taxas de engajamento. Uma manchete impactante ou um tweet envolvente podem capturar a atenção do seu público e provocar reações imediatas, seja um like, compartilhamento ou comentário.
Compatível com Dispositivos Móveis
Com o uso crescente de dispositivos móveis, o conteúdo em formato curto se tornou ainda mais valioso. É fácil de ler em telas menores, proporcionando aos usuários de dispositivos móveis uma melhor experiência de usuário.
Nota: Não estou sugerindo que conteúdos longos não possam ser amigáveis para dispositivos móveis. No entanto, para manter os usuários em sua página, você precisará dividir o conteúdo longo em seções, usando cabeçalhos, imagens ou vídeos. Enquanto isso, conteúdos curtos são mais facilmente consumíveis em dispositivos móveis.
Com Foco em Ação
Se você está procurando impulsionar uma ação imediata, como a compra de um produto ou inscrição em uma newsletter, o conteúdo de forma curta pode transmitir seu chamado para ação de maneira poderosa e persuasiva.
Eficiente em Tempo e Custo
O conteúdo em forma curta geralmente requer menos tempo e recursos para ser criado em comparação ao conteúdo longo. Isso o torna uma escolha custo-efetiva para empresas, especialmente aquelas com recursos limitados ou orçamentos apertados.
Vantagens do Conteúdo de Forma Longa
Conteúdo longo, embora exija mais tempo e esforço tanto do criador quanto do leitor, traz uma riqueza de benefícios para a mesa. Aqui está o motivo pelo qual é uma parte essencial de qualquer estratégia robusta de conteúdo:
Potencial de Geração de Leads
Conteúdos de longa duração e alto valor, como ebooks e webinars, podem ser uma excelente ferramenta para geração de leads inbound.
Oferecer conteúdo tão valioso em troca de detalhes de contato pode incentivar inscrições e conversões.
Cobertura Abrangente
O conteúdo em formato longo permite que você se aprofunde em tópicos complexos, oferecendo aos seus leitores um entendimento completo e minucioso. Essa cobertura abrangente pode tornar o seu conteúdo uma referência em sua indústria.
Construção de Autoridade
Conteúdo detalhado e bem pesquisado pode ajudar a estabelecer sua marca como líder do setor. Ao exibir sua expertise e conhecimento, você não apenas educa seu público, mas também constrói credibilidade.
Benefícios de SEO
O conteúdo longo é frequentemente favorecido pelos motores de busca devido ao seu potencial de fornecer informações extensas sobre um tópico. Isso pode ajudar a melhorar seu ranqueamento nas buscas, tornando seu conteúdo mais descobrível.
Construindo Confiança
Ao fornecer consistentemente conteúdo longo perspicaz e valioso, você pode construir um relacionamento forte com seu público, fomentando confiança e lealdade.
Por exemplo, Neil Patel publica artigos longos sobre SEO e marketing digital em seu site. Ao longo dos anos, ele conseguiu construir uma reputação como um líder de pensamento de destaque por causa do valor que ele entrega em cada um de seus artigos de blog.
Aumento do Engajamento
O conteúdo longo oferece amplas oportunidades para os leitores se engajarem - seja por meio de comentários, compartilhamentos, taxas de rejeição mais baixas ou simplesmente tempo gasto na página. Esse engajamento aumentado pode aprimorar sua presença online e as métricas de SEO.
Conclusão
Ambos os formatos de conteúdo, curto e longo, possuem seus valores e vantagens únicos.
O conteúdo em forma curta se destaca na sua capacidade de entregar informações rápidas e facilmente digeríveis, tornando-o ideal para leitores ocupados em movimento.
Por outro lado, o conteúdo de forma longa se destaca com sua cobertura abrangente e profundidade, oferecendo uma exploração detalhada do assunto que não apenas educa, mas também posiciona sua marca como uma autoridade no campo.
Entretanto, é crucial lembrar que "one size does not fit all".
A escolha entre conteúdo de forma curta e forma longa deve ser guiada pelos seus objetivos específicos, preferências do público e a natureza do tópico em questão. Uma estratégia de conteúdo equilibrada que aproveita efetivamente tanto o conteúdo de forma curta quanto o de forma longa pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo, atender às diversas necessidades dos leitores e, em última análise, gerar melhores resultados para o seu negócio.
