Imagine que você está planejando começar um novo negócio de nicho, uma boutique de roupas para pessoas altas e fortes, na sua cidade.
Existe um mercado para essas roupas exclusivamente sob medida na sua área, e as pessoas não conseguem encontrar o que precisam nas lojas existentes.
Você está pesquisando e redigindo seu plano de negócios para pequenas empresas.
Como todo bom empresário que deseja expandir um negócio, você está fazendo planos para anunciar sua boutique para conseguir uma multidão de clientes entusiasmados fazendo fila na frente da porta de entrada.
Você conhece sua base de clientes-alvo. Você também tem uma ideia de como anunciar para eles.
Agora, você precisa fazer uma pesquisa de concorrentes.
Quais outras boutiques na cidade serão suas concorrentes mais diretas? Quem está mirando na mesma base de clientes?
E, mais importante, como eles estão anunciando para essa base de clientes?
Naturalmente, você vai se inspirar nos seus métodos para garantir que está alcançando sua base de clientes de forma eficaz.
De lá, você pode explorar as abordagens de marketing que eles ainda não utilizaram.
O fio comum em tudo o que foi mencionado acima é que você não está tentando alcançar a população geral com marketing genérico: "venham todos, venham todos!" não funciona tão bem assim.
Sua pesquisa, planejamento e abordagens de marketing estão todos girando em torno de uma base de clientes de nicho que estão interessados nos produtos de nicho que você está vendendo.
Da mesma forma, os melhores backlinks de nicho não tentam alcançar todos na internet e não enviam sinais genéricos de linkagem para os motores de busca.
Backlinks de nicho são publicidade direcionada. Eles são relevantes para a sua área de foco específica e alcançam seu público-alvo sem desperdiçar seu tempo e dinheiro com tráfego que não converte. Eles aumentam sua autoridade, eles fazem sentido para SEO e o Google irá recompensá-lo por aparecer nos lugares que mais fazem sentido para o tema do seu site.
Em outras palavras, eles são os backlinks certos para o seu site de nicho!
Agora vem a parte complicada—descobrir o que funcionará melhor para você e decidir um plano de construção de links. Siga estes três passos para começar na direção certa.
3 Passos para Descobrir Quais Backlinks Funcionam Melhor para o Seu Nicho
Apenas três passos?
Com certeza!
E isso se resume a uma coisa simples. Você precisa realmente conhecer o seu nicho e os objetivos do seu site. Então você entenderá exatamente que tipo de backlinks de nicho procurar e como obtê-los (essa será a sua estratégia de linkbuilding).
Vamos falar sobre as 14 maneiras de descobrir aquele segundo ponto (como obtê-los) em detalhes minuciosos na próxima seção deste post. Aqui vamos nos concentrar em como saber quais backlinks perseguir.
Etapa 1: Estude o Nicho
Esta é a sua fase de pesquisa de mercado que ajudará você a construir uma estratégia. Você precisa aprender:
- que tipo de conteúdo seu público ama e tem mais chances de compartilhar, para que você saiba exatamente o que criar para atrair as pessoas certas. As pessoas do seu nicho publicam muitos infográficos cheios de informações? Posts no Instagram? Memes? O que recebe mais curtidas, corações e compartilhamentos?
- como sua audiência interage com esse conteúdo e como essa interação pode levar a oportunidades de link. Eles compartilham nas redes sociais? Eles adoram comentar e ter discussões animadas? Eles fazem toneladas de perguntas específicas em fóruns de nicho?
- quais sites de nicho relacionados têm o potencial de trazer mais tráfego para você e serão mais valiosos do ponto de vista de SEO. A questão básica aqui é: Onde mais o seu público busca informações? Onde você pode compartilhar seu conteúdo, escrever posts como convidado, construir backlinks e responder às perguntas do público?
Seu nicho possui seus próprios tópicos únicos e propósitos que o tornam distinto de outros nichos ou indústrias.
Por exemplo, o niche de marketing será diferente do niche de jardinagem porque o público do primeiro passa mais tempo online do que offline.
Públicos no nicho de marketing tendem a ter mais interesse em desenvolvimento profissional, networking e em mostrar seus talentos, e também estão mais interessados em inovações, previsões e projeções. Por outro lado, públicos no nicho de jardinagem podem estar mais à procura de práticas comprovadas, conhecimento tradicional e suporte amigável entre pares.
Então, seguindo isso, aqueles públicos de marketing vão querer visitar comunidades de marketing, blogs proeminentes que permitem comentários e talvez o Linkedin para obter essa informação enquanto também mostram o que sabem e conhecem profissionais.
Hobbyistas de jardinagem, por outro lado, estarão interessados em guias de como cultivar certas espécies de plantas e como cuidar delas ao longo das estações, e eles não estão necessariamente procurando se engajar em conversas ou mostrar algo—em vez disso, eles podem precisar de um fórum de P&R para expressar perguntas e preocupações em busca de ajuda de jardineiros mais experientes.
Com esse conhecimento, você está ciente do que seu público realmente deseja e onde eles vão para encontrar isso. É lá que você colocará seus backlinks.
Veja como isso funciona?
Passo 2: Estude a Concorrência
Você vai querer ver onde seus concorrentes estão aumentando sua reputação, quais termos eles estão ranqueando nos SERPs e onde eles estão sendo vinculados como autoridade.
Comece com uma análise completa do site do concorrente. Isso inclui tudo, desde o nome de domínio deles, design do blog e conteúdo publicado até as estratégias de SEO on-page e off-page.
Claro, hoje estamos focados em obter os melhores backlinks.
Etapa 3: Estude a Si Mesmo e Conheça o Seu USP
Você pode estar gerenciando um ótimo site, e sabe exatamente qual é o seu nicho.
Mas conhecer o nicho não é suficiente.
Seu nicho pode ser marketing por e-mail, mas existem muitos outros sites por aí no mesmo nicho. E eles não são todos iguais. Para ser competitivo, você precisa ter um ângulo único ou subnicho.
Quando você busca backlinks de nicho, você precisa ser capaz de responder à pergunta:
"Qual é o meu ângulo no nicho com este site?"
Quais tópicos específicos você está focado? Você está escrevendo mais sobre "email marketing para organizações sem fins lucrativos", "email marketing para advogados" ou "email marketing automatizado".
É claro que cada um desses ângulos envolverá diferentes tópicos de conversa, alcançará diferentes públicos e venderá diferentes produtos ou serviços.
Como consequência, seu objetivo de construção de links de nicho é ir atrás exatamente do público certo. Nos casos de exemplo acima, você desejaria entrar em contato com organizações sem fins lucrativos, advogados e profissionais de marketing ocupados que precisam desesperadamente automatizar as coisas, respectivamente.
Tudo se resume a ter uma visão clara para o seu produto/serviço e destilar isso na sua Proposta Única de Venda, ou USP. Reserve um tempo para desenvolver sua USP antes de realmente começar a construir links. Você precisa construir links que destaquem sua USP e atraiam o público para quem a USP seria mais atraente.
Certo! Você conhece seus concorrentes, seu público e seu próprio USP. Você está pronto para construir seus backlinks de nicho.
As seguintes estratégias são projetadas para construção de links em indústrias de nicho.
Eu rotulei cada um como Outreach First (estes envolvem pesquisa e divulgação antes da criação de conteúdo) ou Content First (estes envolvem a criação de conteúdo antes do direcionamento e divulgação).
Também há um resumo rápido de cada estratégia para que você possa dizer de relance se é uma boa opção para você, já que sei que você está ocupado.
1. Construção de Links Quebrados em Seu Nicho
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você procura ativamente por links quebrados que possam ser atualizados com links para o seu conteúdo, e então entra em contato com o webmaster a respeito.
Construção de links quebrados é uma técnica potencialmente de baixo esforço que pode funcionar bem em todos os nichos e trazer bons backlinks.
O funcionamento é fácil:
- Procure na web por conteúdo em seu nicho que seja semelhante ao que você escreve (ou ao que um concorrente escreve).
- Uma vez que você encontrar páginas interessantes, procure por links quebrados no texto.
- Qualquer link quebrado que você possa efetivamente substituir por um link para um dos seus recursos é um potencialmente ótimo backlink.
- Entre em contato com o webmaster por email e pergunte se você pode substituir o link antigo quebrado pelo seu conteúdo atualizado.
Eu defino este como potencialmente de baixo esforço porque você pode ou não ter o conteúdo de substituição adequado disponível no momento em que encontrar o link quebrado.
Caso você tenha o conteúdo certo em mãos, isso é moleza.
Caso você não o faça, terá que se esforçar para produzir esse ótimo conteúdo antes de enviar um e-mail para o webmaster. Eu só seguiria adiante com isso se o conteúdo fosse valioso para você independentemente do backlink, já que o webmaster pode não atualizar o link quebrado a seu pedido.
Você pode aplicar a mesma técnica para backlinks quebrados apontando para o seu site para recuperá-los.
Exemplo de Cenário de Nicho
Imagine um especialista em marketing que administra um blog e regularmente produz guias, estudos de caso e podcasts interessantes para seus leitores.
O especialista decide pesquisar no Google blogs em seu nicho para descobrir se há links quebrados no conteúdo em torno dos quais ela pode construir uma campanha de outreach para linkbuilding de links quebrados.
Ela encontra links quebrados em páginas selecionadas usando uma ferramenta de verificação de status de link que funciona como uma extensão de navegador, Check My Links. Tudo o que ela precisa fazer é navegar por outros sites em seu nicho e rolar pelas páginas para ver o que está quebrado:
Bingo! Ela se deparou com um erro 404 em um link que anteriormente levava a um estudo de caso sobre visitantes do site e conversões.
Ela agora pode recuperar o e-mail do webmaster e entrar em contato para informar que possui um ótimo estudo de caso de retargeting que pode efetivamente substituir o que está faltando — e se ela ainda não o tiver, ela pode criá-lo!
Caixa de Recursos
Você pode usar a extensão do navegador Chrome mencionada anteriormente chamada Check My Links para verificar o status dos links em uma página que você está visitando e anotar os links quebrados que deseja corrigir com o seu próprio URL.
É uma ferramenta ideal para a construção de links quebrados.
2. A Técnica do Arranha-Céu
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você cria conteúdo de qualidade com base no que falta no nicho e, em seguida, o apresenta para veículos relevantes.
A Técnica Skyscraper foi introduzida pela primeira vez por Brian Dean do Backlinko e funciona porque se baseia na regra simples da publicação científica—você produz um novo trabalho com base no trabalho existente de outras pessoas.
Como abordar a técnica:
- Escolha uma palavra-chave ou tópico para focar. Veja o que já foi publicado, o que já foi amplamente compartilhado ou o que está na primeira página do Google quando você pesquisa pelas palavras-chave.
- Encontre o conteúdo incrível que está tendo o melhor desempenho e faça dele seu objetivo produzir algo melhor, algo excepcional, o recurso definitivo!
- Leia os recursos existentes com atenção e anote o que eles discutem e o que você sente que está faltando.
- Use suas anotações para criar o esboço do seu incrível novo artigo, guia ou e-book. Ele deve cobrir tudo o que aqueles conteúdos de alto desempenho cobrem—e mais um pouco!
- Produza o conteúdo, adicionando consideravelmente mais conhecimento e mais valor, e inclua links para os ótimos recursos nos quais você baseou seu trabalho. Certifique-se de que seja mais longo, mais aprofundado e mais abrangente.
- Publique seu conteúdo e o apresente aos webmasters.
Exemplo de Cenário de Nicho
Diga que você está na indústria de software B2B. Você está explorando sites de notícias do setor e blogs que apontam para guias e recursos úteis para empresas que precisam de software de primeira linha.
Um destes pode ser o conhecido TechRepublic com sua Biblioteca de Recursos repleta de white papers e guias da indústria:
Você olha para estes guias primeiro e depois refina sua busca com os primeiros resultados no Google. Você encontra alguns guias de gerenciamento de eventos incríveis para organizações.
Uma vez que você também abrange a gestão de eventos com o seu software, você quer criar um recurso (digamos, um guia) que seja melhor e mais aprofundado do que tudo o que você encontrou até agora. Você vai cobrir tudo o que eles têm e mais, focando especialmente nas áreas em que o seu software é mestre.
Você cria este guia, publica-o e depois entra em contato com os sites de notícias do setor e blogs perguntando se eles estariam interessados em adicionar seu guia às páginas e/ou listagens deles (incluindo TechRepublic). Mesmo antes de começar a obter backlinks, você deve ver este conteúdo incrivelmente rico subir nas SERPs do Google.
Caixa de Recursos
Use termos de pesquisa no Google como "[seu nicho] guia definitivo" e "[seu nicho] guia completo" para encontrar recursos aprofundados nos quais você pode basear seu trabalho.
SimilarWeb também pode oferecer ótimas informações sobre sites que ocupam o mesmo nicho e trabalham com uma USP similar, bem como sobre o conteúdo de maior sucesso deles.
3. Apresentação para Blogueiros de Nicho
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você mira em blogueiros para os quais você apresentará seu conteúdo existente para construção de links.
Apresentar recursos para blogueiros é uma técnica comprovada pelo tempo que webmasters têm usado por anos.
O processo é simples e intuitivo:
- Escolha um ótimo conteúdo do seu site para o qual você deseja construir links.
- Procure na web por blogs bem reputados no seu nicho, especialmente aqueles que cobrem os tópicos mais importantes do seu nicho.
- Envie um e-mail para o blogueiro e pergunte se ele teria interesse em incluir um link de volta para o seu conteúdo em um de seus posts atuais ou futuros.
Exemplo de Cenário de Nicho
Uma marca de fitness publicou um guia novíssimo para o seu público de fisiculturismo. Ótimo!
Agora, este guia precisa de backlinks para se destacar nos motores de busca e rapidamente ganhar o favor de fisiculturistas e blogueiros colegas de fisiculturismo.
O cara do marketing da marca vai ao Google e procura blogs de musculação de alta qualidade que tenham ótimos posts cobrindo o mesmo (ou tópicos relacionados) que o seu guia de fitness. Aqui está uma olhada:
Este é o momento em que ele entra em contato com os blogueiros e pergunta se eles estariam interessados em adicionar um link de volta para o guia do programa de pesos para musculação da marca em sua postagem atual, porque ele sabe que será útil para o público de fisiculturistas deles.
Dica: O cara do marketing adiciona algumas "credenciais de qualidade" para tornar sua apresentação mais autoritária, como qualquer prêmio ou depoimento que a marca recebeu no nicho de fisiculturismo.
Caixa de Recursos
Temos três guias muito legais (com modelos) no blog do SEOptimer que eu recomendo que você leia:
Link Building Outreach: 6 Modelos de Email para Construir Backlinks Sólidos
Como Pedir Backlinks Sem Implorar (Mais Modelos de E-mail de Divulgação)
Como Conseguir Backlinks de Blogueiros: 7 Dicas para Divulgação de Linkbuilding que Funcionam
Uma dica da minha experiência como blogueiro que recebe propostas: Não ofereça seu conteúdo para um blog de um nicho diferente só porque eles mencionaram algo do seu nicho em uma de suas postagens!
Pode fazer sentido para eles incluírem algo semelhante uma vez, para adicionar uma anedota ou fazer uma comparação, mas provavelmente eles não farão isso novamente porque isso não oferece valor para o seu público.
4. Participe de Comunidades de Nicho
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você trabalha primeiro para criar relacionamentos e depois você pede por links.
A grande vantagem das comunidades de nicho online é que você pode entrar em contato com centenas de blogueiros e webmasters no seu nicho, envolver-se em tópicos que interessam a todos e, eventualmente, desenvolver relacionamentos profissionais contínuos que podem abrir muitas oportunidades para colaboração e, claro, construção de links.
Aqui está como aproveitar comunidades de nicho para obter links:
- Participe de comunidades altamente movimentadas e ativas no seu nicho.
- Envolver-se em tópicos relevantes, especialmente em tópicos nos quais você pode contribuir fortemente com sua expertise.
- Salve quaisquer contatos interessantes que contribuam para as discussões.
- Verifique se os novos contatos possuem um site no nicho.
- Crie o relacionamento: Responda aos tópicos e comentários deles e use a opção de mensagem privada de vez em quando.
- Fale sobre sites e oportunidades de crescimento.
- Ofereça um recurso para criar um link de retorno (ou uma troca de links amigável, mas relevante).
Cenário de Nicho Exemplar
Um blogueiro de finanças pessoais entra em um grupo do Facebook para blogueiros no nicho de finanças pessoais e começa a participar de discussões semanais. Há esses dois membros que regularmente postam ótimos comentários e até foram úteis para ele algumas vezes.
Ele decide enviar mensagens privadas para saber mais sobre eles e perguntar se eles têm sites. Parece que sim!
Após uma pesquisa minuciosa em seus sites, o blogueiro descobre que eles realmente oferecem um ótimo conteúdo para leitores de finanças pessoais, então ele decide continuar construindo essa relação até que possa oferecer seu recurso de finanças pessoais para possivelmente ser incluído em seus posts (será que eles seriam tão gentis a considerar isso?) ou uma troca de links (eles lhe dão um recurso de finanças pessoais para vincular de volta em um post relevante, ele lhes dá o dele para vincular em seu conteúdo).
Aqui está o modelo de mensagem de chat que ele usa:
Caixa de Recursos
Pesquise no Google e em sites de redes sociais, como o Facebook, por termos-chave como "comunidade [niche]" ou "fóruns [niche]" ou "blogueiros [niche]" para encontrar boas comunidades no seu nicho.
Se você tem interesse em comunidades que desafiam seus membros a alcançar metas específicas, você pode usar "participe do desafio [nicho]."
5. Crie Infográficos de Nicho
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você analisa o seu nicho e cria um infográfico que pode então apresentar a sites especializados no nicho.
Apresentando informações altamente estruturadas e às vezes complexas de uma forma visual de fácil digestão, infográficos sempre foram um grande atrativo para backlinks.
As pessoas adoram conteúdo visual. E elas adoram compartilhá-lo com suas audiências. Simples.
Brian Dean do Backlinko até combina isso com postagens como convidado no que ele chama de "guestographics" e a estratégia ajudou a aumentar o tráfego orgânico em 963%.
Você pode apresentar infográficos como qualquer outro conteúdo. Veja as técnicas #1, #3 e #5 neste post para dicas.
Exemplo de Cenário de Nicho
Você administra um blog de mídias sociais e recentemente criou um infográfico sofisticado sobre tendências sociais em 2018.
Você pesquisa no Google: blog de mídias sociais "fale conosco"
Então você procura nos resultados por blogs de mídia social de pequeno a médio porte (os grandes geralmente são inacessíveis) que tenham uma página de contato para você apresentar sua proposta.
Melhor ainda se eles já tiverem publicado suas próprias infográficos ou de outras pessoas em suas postagens. Isso significa que eles têm interesse em infográficos.
Uma vez que você encontre os blogs certos, você entra em contato com o webmaster e apresenta suas infográficos, explicando por que eles podem ser relevantes e úteis para os leitores deles (mostra que você conhece o blog).
Caixa de Recursos
Leia nosso guia sobre como construir backlinks de qualidade com infográficos: Ele orienta você pelo processo passo a passo e diz onde e como encontrar o que você precisa para produzir e apresentar seus infográficos.
Se você não pode pagar por um designer gráfico para criar seus infográficos, você pode usar o Canva para fazer você mesmo gratuitamente.
6. Sindicar Seu Conteúdo em Canais de Nicho
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você leva seu conteúdo para veículos de nicho para transformar links internos em backlinks.
A sindicalização é uma das maneiras mais fáceis de obter backlinks de nicho, porque você é quem edita esses backlinks: Quando o veículo aprova seu conteúdo para sindicalização, quaisquer links internos dentro do texto do seu artigo se transformarão em backlinks na página sindicalizada.
Fácil como um-dois-três, não é?
Exemplo de Cenário de Nicho
Imagine que você escreveu este incrível estudo de caso de marketing de atração e você quer divulgá-lo para o maior número possível de pessoas.
Seu tempo livre está em falta. Você não tem tempo para publicações como convidado e quer obter alguns backlinks e cobertura rapidamente enquanto procura na web por mais oportunidades de link (veja construção de links quebrados e apresentação de recursos).
Então, você abre o Google e procura por canais de marketing na internet onde você pode divulgar seu estudo de caso e envolver a comunidade em comentários e compartilhamentos sociais, ganhando um backlink enquanto isso, incluindo quaisquer links internos que você incluiu no artigo.
Assim foi como um dos meus artigos conseguiu backlinks de Business2Community:
Caixa de Recursos
Eu achei o guia "syndication 101" de Neil Patel bastante bom para explicar os prós e contras da sindicação e como fazê-la bem para evitar problemas de duplicação de conteúdo.
Para marketing e conteúdo de SEO, Business2Community é atualmente o melhor canal para sindicar seu conteúdo e obter toneladas de tráfego e compartilhamentos além de backlinks.
LinkedIn Pulse é outra ótima opção para qualquer nicho para iniciar discussões e construir backlinks.
7. Postagens de Convidados em Excelentes Blogs de Nicho
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você apresenta uma ideia de postagem como convidado para blogs que você já analisou.
Quem não conhece os benefícios de publicar como convidado?
Autoridade e visibilidade no nicho, o compartilhamento de grandes ideias, branding e, claro, backlinks.
Para garantir que sua proposta de postagem como convidado seja aceita, siga estes passos:
- Procure blogs do Google na sua área com uma string de pesquisa como "diretrizes para postagem de convidados (niche)" ou "escreva para nós (niche)" e escolha blogs que sejam interessantes, respeitáveis e com alto tráfego (dê uma olhada nas compartilhamentos sociais, número de inscritos e comentários).
- Leia atentamente as diretrizes para postagem de convidados: Esta é a parte que determinará se você terá ou não a chance de ser publicado naquele blog. Certifique-se de que eles permitem um backlink na biografia para os colaboradores convidados (ou ainda melhor, backlinks no corpo da postagem).
- Anote seu "pitch" e envie um e-mail para o blogueiro ou qualquer pessoa responsável pelo conteúdo editorial.
Exemplo de Cenário de Nicho
Uma blogueira mãe está querendo escrever um post como convidada há algum tempo para obter mais visibilidade para seu blog sobre parentalidade, compartilhar suas dicas de maternidade de gêmeos com o mundo e, claro, ganhar alguns backlinks relevantes.
Navegando pelo Google, ela encontra alguns blogs muito bons em seu nicho e adoraria escrever posts como convidada em todos eles. Mas será que ela tem tempo e energia para escrever posts como convidada para todos eles? Quais blogs aceitarão sua oferta para escrever? Será que o esforço de entrar em contato será uma perda de tempo?
She saves a few to pitch anyway (trying doesn't hurt!) and then refines her search to include only twin parenting blogs that have guest post guideline pages ("twin parenting blog guest post guidelines") and selects the ones that are more closely related to her blog and allow one or more backlinks.
A lista de blogs para enviar propostas dessa mãe está crescendo! Ela personaliza cada proposta para o blog que está visando e se certifica de incluir detalhes que mostram que ela conhece o blog (comprimento do post, necessidades e perguntas dos leitores, etc.). É assim que ela faz:
Olá BloggerName!
Eu sou MyName e também sou mãe de gêmeos.
Ufa! Essas pequenas alegrias são um punhado diário, não são? Mas vê-las crescer felizes e saudáveis faz com que cada minuto de dificuldade valha a pena.
Sou um grande fã do seu blog há bastante tempo e adoro como você aborda [Issue#1] e [Issue#2]. Você salvou minha vida com esses posts!
Vejo que você aceita postagens de convidados em seu blog. Isso é legal! Eu adoraria contribuir com um artigo sobre [Issue#3] diretamente da minha experiência com meus dois pacotinhos de alegria.
Aqui está o que estou pensando: [explica e entra em um pouco de detalhe]
É isso aí! Obrigado por ler meu e-mail e por dar uma chance à minha ideia! Boa sorte com seus pequenos (e boa sorte para mim também).
Saúde, MyName
Quando suas propostas são aceitas, ela vai e escreve! Uma vez que seu post é publicado, lá está o backlink pelo qual ela tanto trabalhou... e com ele, uma nova conexão de nicho também.
Caixa de Recursos
Aprenda como fazer uma postagem como convidado para obter vitórias com nossos artigos:
Estratégias de Guest Blogging para Gerar Tráfego e Construir Backlinks
Melhores Estratégias de Divulgação por E-mail para Guest Blogging
8. Participe de Entrevistas e Compilações
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você responde a consultas de mídia e/ou entra em contato com webmasters para pedir para ser incluído em um resumo.
Qual melhor maneira de empoderar sua marca do que ser entrevistado e aparecer em resumos de especialistas?
É assim que se constrói autoridade, mano!
E a boa notícia é que essas técnicas também são maneiras fáceis de obter backlinks—e você nem precisa pedir. Quando você aparece em uma entrevista ou em um resumo, é certo que será citado junto com um backlink ativo para o seu site.
Aqui está como abordar webmasters para entrevistas e compilações para melhores resultados:
- Use o Google para encontrar blogueiros e webmasters em seu nicho que realizam entrevistas e compilações. Envie um e-mail para perguntar sobre quaisquer oportunidades abertas e mostre suas credenciais como especialista (quaisquer conquistas, prêmios, palestras em conferências, publicações, etc.)
- Aproveite plataformas de relações públicas onde você pode responder a consultas de mídia de jornalistas e blogueiros e fazer upload dos seus comunicados de imprensa.
Cenário de Nicho Exemplo
Uma florista apaixonada e hobbista de jardinagem vem mantendo um blog de jardinagem de primeira linha por quase um ano e hoje ela decide que é hora de ganhar boa cobertura para ajudar sua reputação e para ganhar backlinks ao mesmo tempo.
O que é melhor do que encontrar oportunidades para ser entrevistado ou participar de compilações de blogs?
Ela vai até o SourceBottle para obter as últimas consultas de mídia de blogueiros e jornalistas e selecionar aquelas que ela sabe que lhe garantirão um backlink (com algumas oportunidades impressas na mistura, apenas para divulgar seu nome).
Como florista, esta poderia ser uma ótima combinação para ela como florista e para compartilhar seu conhecimento:
Ela também pesquisa no Google por blogueiros no nicho de jardinagem que organizam rodadas de especialistas frequentemente ou regularmente, e ela entra em contato com eles para informar que está sempre disponível para uma entrevista ou uma rodada.
Ela se disponibiliza para entrevistas em seu blog também!
Caixa de Recursos
Plataformas de RP fáceis de usar que você pode aproveitar imediatamente são SourceBottle e HARO, onde você pode se inscrever gratuitamente para receber as mais recentes solicitações de mídia por jornalistas por e-mail.
Você também pode usar MyBlogU para interagir com outros blogueiros que precisam de conhecimento especializado para seus blogs.
9. Cadastre-se em Diretórios do Setor
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você envia o seu URL para diretórios do setor que você selecionou anteriormente
Os bons e velhos diretórios nunca decepcionam, desde que você escolha os melhores que o seu nicho pode oferecer!
O que você deve procurar em um diretório:
- Atividade: Este diretório está ativo e bem mantido?
- Qualidade: As submissões passam por revisão editorial?
- Tráfego: O que o Alexa e outros fatores (avaliações, estudos de caso, compartilhamentos sociais, menções, números de tráfego) dizem a você sobre a quantidade de tráfego de nicho que você pode obter deste diretório?
- Perfil de backlink: Você vê algo spammy no perfil de backlink deste diretório.
- O backlink que você receberá: Este diretório recompensa você com um backlink seguido ou um nofollow?
Faça sua pesquisa antes de enviar!
Cenário de Nicho Exemplar
Vamos usar o exemplo de uma empresa de SaaS que atende advogados com software de gerenciamento de casos. Esta empresa encontrou menos oportunidades para publicar como convidado e construir links por meio de divulgação, então a equipe de marketing decidiu experimentar diretórios de SaaS com tráfego.
Eles realizam uma pesquisa preliminar com seus clientes atuais para aprender como eles encontraram a empresa, e também vasculham a web em busca de discussões que outros advogados postaram sobre softwares de gerenciamento de casos.
Com base nessas informações, a equipe seleciona os diretórios da indústria que têm a maior probabilidade de atrair clientes para a empresa (neste caso, a empresa escolhe G2Crowd e Software Advice) e constrói backlinks de nicho permanentes que só beneficiarão o perfil da empresa, e submete a URL do site da empresa para revisão, incluindo quaisquer detalhes relevantes que o diretório solicite que preencham.
Aqui está um exemplo real de uma empresa de software de gerenciamento de casos publicando uma listagem no G2Crowd e ganhando seu backlink seguido na aba de Perfil do software:
Caixa de Recursos
Para encontrar diretórios de nicho, pesquise no Google termos como:
- (niche) diretório
- (niche) diretórios de sites
- enviar URL para diretórios (niche)
O último termo para o nicho de "jardinagem" retornou impressionantes 426.000 resultados! Legal!
10. Comentários em Blogs de Nicho
Tipo: Primeiro Contato
Resumo: Você encontra, lê e comenta em postagens de blog de alta qualidade onde você sabe que o blogueiro é receptivo.
Comentários costumavam funcionar no início dos anos 2000 para obter backlinks facilmente, mas o crescimento do spam em comentários levou blogueiros a aplicar restrições ao conteúdo permitido nos comentários, e links (promocionais) são a principal razão pela qual até bons comentários acabam no spam.
Alguns blogueiros de nicho começaram a desativar completamente os comentários nos últimos anos: Um exemplo é o Copyblogger, que fechou os comentários em 2014 e apenas recentemente os reabriu para o seu público.
Mas você ainda pode usar comentários em blogs para criar relacionamentos, abrir oportunidades para backlinks de nicho e gerar leads para o seu negócio, se você tiver um (sem brincadeira, Sujan Patel gerou 513 leads usando comentários em blogs!). Leia o cenário de exemplo abaixo.
Cenário de Nicho Exemplar
Diga que você administra um blog de marketing e sabe que nem todos os blogs de marketing por aí ainda permitem links ao vivo (ou links seguidos, de qualquer forma) em seus formulários de comentários, mas você está ciente de que terá oportunidades para construir relacionamentos que poderiam abrir para construção de links. Então, você se propõe a escrever comentários valiosos em alguns dos principais blogs do nicho de marketing e interagir com outros comentaristas.
Quanto mais o seu nome e sua expertise aparecerem na seção de comentários, maiores são as chances de que o blogueiro e outros leitores notem você e se engajem em conversas mais pessoais com você.
Quando eles aceitarem, você começa a fazer perguntas sobre o site deles e oferece para escrever um post como convidado no seu blog sobre o tópico que vocês estiveram discutindo, e eles estão abertos a receber um post de convidado seu também?
Eles dizem "sim"—vá pegar seu link!
Veja como funcionou para essas garotas no blog Mitenska:
Caixa de Recursos
Procure no Google sites na sua área de atuação e faça uma lista curta de blogs de alta qualidade que permitem comentários e dos quais você gostaria de obter um backlink.
Faça um plano para dedicar pelo menos meia hora por semana para ler e comentar novas publicações nesses blogs, e garanta que seus comentários agreguem bastante valor à conversa.
11. Crie Conteúdo que Mereça Links
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você produz conteúdo digno de link que naturalmente atrai backlinks ou que você pode oferecer a webmasters.
Ciência e dados brutos não mentem.
Dependendo de quanto você precisa esculpir seus resultados, os dados sempre permanecerão acima do ponto de vista e interpretação dos resultados.
É por isso que desenvolver seus próprios estudos de caso, pesquisas, relatórios, whitepapers e outros tipos de conteúdo dignos de link vai atrair naturalmente backlinks: Seus dados podem ser usados mais vezes, em mais contextos e dentro de conteúdo de comparação baseado em tempo.
De fato, o conteúdo orientado por dados é perene e resiste à rápida obsolescência do conteúdo online.
Cenário de Nicho Exemplar
Uma empresa de análise da web deseja atrair backlinks naturalmente, além de fazer outreach.
O que é melhor do que produzir pesquisas de primeira mão às quais todos podem se referir como a autoridade no setor?
A empresa solicita a seus clientes que os ajudem a produzir estudos de caso que beneficiarão ambos, e a preparar uma pesquisa para usuários de análise da web compartilharem seu uso de análise e quais ferramentas eles consideram mais úteis no mercado, fornecendo tanto dados brutos quanto a interpretação dos resultados pela equipe da empresa.
Uma vez que a pesquisa está pronta, o departamento de RP da empresa a envia pelos principais canais de distribuição e a torna facilmente acessível no site da empresa, tomando cuidados especiais para que seja indexada mais rapidamente, como publicar um novo post no blog com um comentário e um backlink para o recurso.
A empresa percebe backlinks chegando naturalmente quando a pesquisa é citada e o trabalho de divulgação da equipe de marketing adiciona mais backlinks e cobertura à mistura.
Mas além da minha imaginária empresa de análise de web e como ela aplica o que expliquei na seção, vamos ver o que uma empresa real (AdRoll) alcançou com um de seus relatórios:
E a página de download oferece uma ideia do motivo — são todos dados atraentes! (Dica: A AdRoll também distribuiu este relatório no TradePub!)
Caixa de Recursos
Você pode usar plataformas de distribuição como TradePub ou Business2Community.com para distribuir seu material de pesquisa.
Aproveitar parcerias e colaborações com blogueiros e outros sites do seu nicho é outra boa ideia para distribuir seus relatórios onde o público certo irá vê-los.
12. Palestras de Conferências e Webinars
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você fala em conferências e webinários para divulgar seu nome e expertise e ser citado e linkado online.
Existem várias razões pelas quais você pode facilmente ganhar backlinks de nicho quando você fala em conferências ou hospeda (ou é convidado de) um webinar:
- Você, como palestrante, aparece na página do programa da conferência ou webinar (geralmente com um link para o seu site).
- Blogueiros de nicho entusiasmados começam a falar sobre o evento cedo, enquanto ele ainda está agendado.
- Porque você é um dos palestrantes ou convidado de um webinar, as pessoas vão demonstrar interesse assim que o evento for anunciado, gerando tráfego para o seu site e criando links para ele a partir de seus sites e contas sociais.
- Você será para sempre citado como o especialista que falou naquele evento sobre um determinado tópico e trouxe essa e aquela riqueza de conhecimento para o campo.
Cenário de Nicho Exemplar
Vamos imaginar o que uma organização que incentiva jovens garotas a estudarem matemática pode querer fazer.
Eles sabem que a cobertura mais poderosa e a chance de obter backlinks para uma organização sem fins lucrativos é divulgar a palavra em eventos ao vivo, então eles se preparam para participar de tantos eventos sociais e conferências de matemática, webinars e, em seguida, produzir comunicados de imprensa, material de palestras (transcrições, gravações de vídeo) e relatórios de palestras em seu blog, cobrindo os pontos principais.
Os backlinks começam a surgir quando um membro da organização recebe um backlink da página do palestrante, quando o discurso é mencionado e comentado em blogs de nicho e sites de notícias, e ter conteúdo relacionado à palestra no site da organização torna o material mais linkável.
Para um exemplo da vida real, veja quantos "mimos" de backlinks (seguidos) este palestrante conseguiu na página de palestrantes da Content Marketing Conference. (Aviso: Pode parecer bom demais para ser verdade, mas é verdade!)
Caixa de Recursos
Eventos locais na sua área de atuação são o melhor ponto de partida, ou você pode fazer isso online criando seu próprio webinar e se disponibilizar (na sua página de contato) para ser convidado como convidado para webinars de outras pessoas no mesmo nicho.
13. Criação de Conteúdo para Mídias Sociais
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você cria e compartilha conteúdo de mídia social digno de link que você pode promover diretamente na plataforma.
Backlinks de nicho vindos das redes sociais podem não ter muita "link juice" (se é que têm alguma), mas têm potencial para atrair um grande volume de tráfego segmentado.
Além disso, compartilhamentos sociais têm sua própria importância como métricas ao avaliar a popularidade de um conteúdo.
Mas isso não é tudo o que você pode obter das redes sociais: Assim como para comunidades de nicho, você pode usar as redes sociais para desenvolver relacionamentos com outras contas que falam sobre os mesmos tópicos ou tópicos similares e criar oportunidades para construção de links por meio de confiança recíproca e colaboração.
Cenário de Nicho de Exemplo
Vamos pensar em um negócio familiar de queijos que adora compartilhar receitas à base de queijo com seu público no blog da empresa.
Como eles podem obter mais engajamento e atrair backlinks naturais? Eles decidem criar uma página no Facebook e uma conta no Instagram para começar a compartilhar receitas com seu público, aproveitando hashtags e anúncios da plataforma e convidando páginas semelhantes e blogueiros de gastronomia para compartilhar novamente esse conteúdo.
À medida que seus contatos sociais relacionados à comida crescem, o negócio seleciona alguns que são mais adequados para uma campanha de outreach de linkbuilding. Este canal do Instagram (@cheesy_travelers) pode funcionar para eles:
Quando os novos contatos concordam com o acordo, o negócio de queijos artesanais da mamãe & papai obtém novos backlinks relevantes do mesmo nicho.
Caixa de Recursos
Ao construir contatos de nicho nas redes sociais, crie um rolodex digital no Excel ou outra ferramenta de sua escolha para manter o registro de quem são, o que fazem e o URL do site deles, junto com algumas páginas que você poderia usar para pitching de recursos (#3 neste post).
14. Responda às Perguntas do Público
Tipo: Conteúdo Primeiro
Resumo: Você encontra e responde às perguntas do público em plataformas de P&R e no seu blog, o que atrairá links.
Obter links para conteúdo que resolve problemas e responde perguntas não é tão difícil—todos nós procuramos conteúdo que responda perguntas para linkar em nossos artigos!
Eu também fiz isso, com este artigo (tanto respondendo perguntas e vinculando a conteúdo que responde mais).
Para obter mais dessa técnica, combine-a com divulgação (apresentação de recursos, veja #1, #3 e #5 acima).
Exemplo de Cenário de Nicho
Diga que você trabalha com SEO e adora compartilhar conhecimento sobre isso. Você saberia que pode combinar o compartilhamento de conhecimento com a construção de links em plataformas de P&R como o Quora, ou até mesmo usando seu blog para redirecionar aqueles que fazem perguntas para os posts (longos e envolventes) no seu site ou no site do seu cliente.
Embora plataformas de P&R possam não permitir links ao vivo, você sabe que ainda pode usar URLs em texto que qualquer pessoa que esteja procurando respostas para incluir em seu blog pode copiar em seu navegador para ler e criar um link de volta em suas postagens.
Em uma publicação no Quora intitulada "Quais são os métodos de construção de links mais eficazes em 2018?", uma das respostas usa exatamente este método:
Caixa de Recursos
Navegue por plataformas como Quora e Stack Overflow, fóruns de nicho e comunidades online para encontrar perguntas às quais você pode responder.
A melhor opção para backlinks e tráfego é responder à pergunta de forma completa no seu blog e depois postar uma versão resumida da resposta na plataforma, adicionando um link para a resposta completa no seu site.
Considerações Finais sobre Backlinks de Nicho
Encontrar oportunidades de backlinks de nicho não é tão difícil se você souber o que está procurando e planejar sua maneira de obtê-lo.
Assim como a publicidade direcionada, buscar backlinks de nicho é a maneira certa de trazer o tráfego certo de volta ao seu site e enviar sinais de relevância para os motores de busca, que recompensarão seu site nos SERPs por aparecer nos contextos certos.
Hora de entrar no modo descoberta para encontrar ótimos sites no seu nicho e, com eles, incríveis oportunidades de link.
Boa sorte!
